राजस्व में भारी गिरावट की भविष्यवाणी और अधिक छंटनी की घोषणा के बाद नाइकी के शेयरों में भारी गिरावट आई।

स्पोर्ट्सवियर क्षेत्र की दिग्गज कंपनी नाइकी इंक. ने वित्त वर्ष 2027 के लिए राजस्व में अप्रत्याशित रूप से भारी गिरावट का अनुमान लगाया है, जिससे कंपनी के सुधार की गति को लेकर निवेशकों की चिंताएं बढ़ गई हैं। इसके बाद कंपनी व्यापक पुनर्गठन के तहत और छंटनी की योजना बना रही है। घोषणा के बाद गुरुवार को विस्तारित कारोबार में कंपनी के शेयर 8.5% गिर गए।

निराशाजनक पूर्वानुमान और पुनर्गठन

एलएसईजी के आंकड़ों के अनुसार, नाइकी ने कहा है कि उसे पूरे वर्ष के राजस्व में उच्च एकल अंकों की गिरावट की उम्मीद है, जो विश्लेषकों द्वारा अनुमानित लगभग 2% की गिरावट से कहीं अधिक निराशावादी दृष्टिकोण है। यह अनुमान कंपनी द्वारा पहली तिमाही में $11.21 बिलियन का राजस्व दर्ज करने के बाद आया है, जो विश्लेषकों के $11.32 बिलियन के औसत अनुमान से कम है।

लगातार चुनौतियों के जवाब में, नाइकी ने वित्त वर्ष 2031 तक $2.5 बिलियन की बचत करने के उद्देश्य से एक नए पुनर्गठन कार्यक्रम का अनावरण किया है। योजना के प्रमुख तत्वों में शामिल हैं:

• अतिरिक्त छंटनी, प्रभावित पदों की संख्या अभी निर्धारित नहीं की गई है। कर्मचारियों को 2027 में सूचित किए जाने की उम्मीद है।
• कंपनी अपने कारोबार को चार भौगोलिक क्षेत्रों से तीन क्षेत्रों में समेकित कर रही है: अमेरिका, ईएमईए और एशिया प्रशांत एवं ग्रेटर चीन की संयुक्त इकाई।

"नाइकी परफॉर्मेंस बिजनेस अभी इतना बड़ा नहीं है कि नाइकी स्पोर्ट्सवियर, जॉर्डन ब्रांड और ग्रेटर चीन में दिख रहे दबाव को संभाल सके," सीईओ इलियट हिल ने नतीजों के बाद एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में कहा, और इन क्षेत्रों को पुनर्जीवित करने में "समय लगेगा।"

चीन में मुश्किलें और गहरी

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कमजोर दृष्टिकोण का एक मुख्य कारण ग्रेटर चीन में बिगड़ता प्रदर्शन है, जो ऐतिहासिक रूप से ब्रांड के लिए एक प्रमुख विकास इंजन रहा है। इस क्षेत्र में बिक्री पहली तिमाही में स्थिर मुद्रा आधार पर 26% गिर गई, जो लगातार नौवीं तिमाही की गिरावट है।

नाइकी इस क्षेत्र में अपने ब्रांड पर फिर से नियंत्रण हासिल करने की कोशिश कर रही है, जिसके तहत वह अपने कुछ सबसे बड़े खुदरा साझेदारों से ऑनलाइन बिक्री अधिकार वापस ले रही है। इस कदम का उद्देश्य अंधाधुंध छूट पर अंकुश लगाना है। हालांकि, हिल ने चेतावनी दी कि इस डिजिटल सुधार में "कई सीज़न" लगेंगे और चीन में निकट भविष्य में राजस्व और लाभप्रदता पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा। कुछ विश्लेषक अभी भी संशय में हैं, बीएनपी पारिबास के वरिष्ठ विश्लेषक लॉरेंट वासिलेस्कु ने हाल ही में एक टिप्पणी में कहा है कि नाइकी को चीन में "उत्पाद संबंधी समस्या" है, वितरण संबंधी नहीं।

बाज़ार संदर्भ

चीन में और जॉर्डन जैसे प्रमुख ब्रांडों के साथ कमजोर प्रदर्शन, उत्तरी अमेरिका में स्थिर मुद्रा में 2% की बिक्री वृद्धि जैसे अपेक्षाकृत सकारात्मक पहलुओं पर भारी पड़ रहा है। बिक्री में कमी के बावजूद, कम लॉजिस्टिक्स लागत के कारण नाइकी का सकल मार्जिन 60 आधार अंक बढ़कर 42.8% हो गया।

पुनर्गठन और निराशाजनक पूर्वानुमान संकेत देते हैं कि सीईओ इलियट हिल के नेतृत्व में नाइकी के सामने आने वाली चुनौतियाँ, जो अब अपने दूसरे वर्ष में हैं, पहले की अपेक्षा कहीं अधिक गंभीर हैं। कंपनी की समस्याओं को हाल ही में तब उजागर किया गया जब एसएंडपी डॉव जोन्स इंडेक्स ने 18 वर्षों के कार्यकाल के बाद सितंबर में नाइकी को एसएंडपी 100 इंडेक्स से हटा दिया।