หุ้นไนกี้ร่วงลงหลังจากคาดการณ์รายได้ลดลงอย่างมาก และประกาศปลดพนักงานเพิ่ม

บริษัท Nike Inc. กำลังวางแผนลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ หลังจากที่บริษัทผู้ผลิตสินค้ากีฬาชื่อดังคาดการณ์ว่ารายได้ในปีงบประมาณ 2027 จะลดลงอย่างมากเกินคาด ทำให้ความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับความเร็วในการฟื้นตัวของบริษัทเพิ่มมากขึ้น หุ้นของบริษัทร่วงลง 8.5% ในช่วงการซื้อขายหลังปิดตลาดเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา หลังจากการประกาศดังกล่าว

การคาดการณ์ที่แย่ลงและการปรับโครงสร้าง

Nike กล่าวว่า บริษัทคาดว่ารายได้ทั้งปีจะลดลงในระดับ ตัวเลขหลักเดียวสูง ซึ่งเป็นมุมมองที่มองโลกในแง่ร้ายกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ว่าจะลดลงประมาณ 2% ตามข้อมูลของ LSEG การคาดการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทรายงานรายได้ไตรมาสแรกที่ 11.21 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้โดยเฉลี่ยที่ 11.32 พันล้านดอลลาร์

เพื่อตอบสนองต่อความท้าทายที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง Nike ได้เปิดเผยโครงการปรับโครงสร้างใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่การประหยัดค่าใช้จ่าย 2.5 พันล้านดอลลาร์ จนถึงปีงบประมาณ 2031 องค์ประกอบสำคัญของแผนประกอบด้วย:

• การลดจำนวนพนักงานเพิ่มเติม โดยจำนวนตำแหน่งงานที่ได้รับผลกระทบยังไม่ได้รับการกำหนด คาดว่าจะแจ้งให้พนักงานทราบในปี 2027
• บริษัทกำลังรวมธุรกิจจากสี่ภูมิภาคเข้าเป็นสามภูมิภาค ได้แก่ อเมริกา EMEA และหน่วยงานรวมเอเชียแปซิฟิกและจีนแผ่นดินใหญ่

"ธุรกิจ Nike Performance ของเรายังไม่ใหญ่พอที่จะชดเชยแรงกดดันที่เราเห็นใน Nike Sportswear, แบรนด์ Jordan และจีนแผ่นดินใหญ่" ซีอีโอ Elliott Hill กล่าวในการประชุมหลังการประกาศผลประกอบการ พร้อมเสริมว่าการฟื้นฟูพื้นที่เหล่านี้ "ต้องใช้เวลา"

ปัญหาในจีนทวีความรุนแรงขึ้น

Ad

ปัจจัยหลักที่ทำให้แนวโน้มอ่อนแอลงคือผลการดำเนินงานที่ย่ำแย่ลงในจีนแผ่นดินใหญ่ ซึ่งในอดีตเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญของแบรนด์ ยอดขายในภูมิภาคนี้ลดลง 26% ในไตรมาสแรกเมื่อคำนวณจากอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ นับเป็นไตรมาสที่เก้าติดต่อกันที่ยอดขายลดลง

Nike กำลังพยายามที่จะควบคุมแบรนด์ของตนในภูมิภาคนี้อีกครั้งโดยการดึงสิทธิ์การขายออนไลน์จากพันธมิตรค้าปลีกรายใหญ่บางราย ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่มุ่งเป้าไปที่การควบคุมการลดราคาอย่างไม่หยุดยั้ง อย่างไรก็ตาม ฮิลล์เตือนว่าการปรับปรุงระบบดิจิทัลครั้งนี้จะใช้เวลา "หลายฤดูกาล" และส่งผลกระทบเชิงลบต่อรายได้และผลกำไรในระยะสั้นในประเทศจีน นักวิเคราะห์บางส่วนยังคงไม่เชื่อมั่น โดยลอเรนต์ วาซิเลสคู นักวิเคราะห์อาวุโสของ BNP Paribas ระบุในบันทึกเมื่อเร็วๆ นี้ว่า Nike มี "ปัญหาด้านผลิตภัณฑ์" ในประเทศจีน ไม่ใช่ปัญหาด้านการจัดจำหน่าย

บริบทตลาด

ผลการดำเนินงานที่อ่อนแอในประเทศจีนและแบรนด์สำคัญๆ เช่น Jordan กำลังบดบังจุดเด่นที่ค่อนข้างดี เช่น ยอดขายที่เพิ่มขึ้น 2% ในสกุลเงินคงที่ในอเมริกาเหนือ แม้ยอดขายจะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่กำไรขั้นต้นของ Nike ก็ดีขึ้น 60 จุด เป็น 42.8% ซึ่งได้รับความช่วยเหลือจากต้นทุนด้านโลจิสติกส์ที่ลดลง

การปรับโครงสร้างและการคาดการณ์ที่มืดมนบ่งชี้ว่าความท้าทายที่ Nike เผชิญภายใต้ซีอีโอ เอลเลียต ฮิลล์ ซึ่งอยู่ในปีที่สองของการดำรงตำแหน่งนั้น ฝังรากลึกมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ความยากลำบากของบริษัทถูกเน้นย้ำเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อ S&P Dow Jones Indices ถอด Nike ออกจากดัชนี S&P 100 ในเดือนกันยายน หลังจากอยู่ในดัชนีมา 18 ปี