耐克股价暴跌，此前该公司预测营收将大幅下滑，并宣布进一步裁员。

耐克公司（Nike Inc.）在预测2027财年营收将出现出人意料的大幅下滑后，计划进一步裁员，作为其全面重组的一部分。此举加剧了投资者对其复苏步伐的担忧。消息公布后，该公司股价在周四盘后交易中下跌了8.5%。

悲观的业绩预测和重组

耐克表示，预计全年营收将出现接近两位数的下滑，远比分析师此前预测的约2%的降幅更为悲观（根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据）。此前，该公司公布的第一季度营收为112.1亿美元，低于分析师平均预期的113.2亿美元。

为了应对持续的挑战，耐克推出了一项新的重组计划，旨在到2031财年实现25亿美元的成本节约。该计划的关键内容包括：

• 进一步裁员，受影响的岗位数量尚未确定。预计员工将于 2027 年收到通知。
• 将其业务从四个地理区域整合为三个：美洲、欧洲、中东和非洲地区 (EMEA) 以及合并后的亚太和大中华区。

“我们的耐克运动性能业务规模尚不足以抵消耐克运动装、乔丹品牌和大中华区业务所面临的压力，”首席执行官埃利奥特·希尔在财报电话会议上表示，并补充说，重振这些地区“需要时间”。

中国市场困境加剧

Ad

前景疲软的主要原因是大中华区业绩下滑，该地区历来是耐克品牌的主要增长引擎。按固定汇率计算，该地区第一季度销售额暴跌 26%，连续第九个季度下滑。

耐克正试图通过收回部分最大零售合作伙伴的线上销售权来重新掌控其在该地区的品牌，此举旨在遏制猖獗的折扣销售。然而，希尔警告称，此次数字化清理将耗时“多个季度”，并将对耐克在中国的短期营收和盈利能力产生负面影响。一些分析师对此仍持怀疑态度，法国巴黎银行高级分析师洛朗·瓦西列斯库在最近的一份报告中指出，耐克在中国的问题是“产品问题”，而非分销问题。

市场背景

耐克在中国市场以及乔丹等主要品牌的疲软表现，掩盖了其在北美市场相对的亮点，例如北美地区按固定汇率计算的销售额增长了2%。尽管销售额未达预期，但得益于物流成本的降低，耐克的毛利率提高了60个基点，达到42.8%。

此次重组和悲观的业绩预测表明，在现任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）的领导下，耐克面临的挑战比之前预期的更为严峻。希尔上任仅两年。今年9月，标普道琼斯指数公司将耐克从标普100指数中剔除，结束了其长达18年的市场地位，这凸显了耐克近期的困境。