調查發現，近40%的美國人因價格上漲而取消串流服務

由於串流媒體價格持續上漲，越來越多的美國消費者取消了串流訂閱，這種現象稱為「串流媒體通膨」。益普索（Ipsos）的一項調查顯示，截至2026年9月中旬的六個月內，39%的美國人取消了至少一項串流媒體服務，這一比例較3月份的29%大幅上升。

“串流媒體通膨”效應

產業分析師以「串流媒體通膨」一詞來描述媒體公司在用戶成長停滯不前的情況下不斷提價的現象。由於串流媒體費用與不斷上漲的食品雜貨、燃料和其他必需品支出形成競爭，這一趨勢迫使消費者做出艱難的選擇。根據Uniladtech 9月14日報道，Forrester副總裁兼研究總監Mike Proulx表示：“消費者已經厭倦了串流媒體價格上漲。”

根據CableCompare的數據，美國家庭目前平均每月僅在串流媒體服務上的支出就高達69美元。對於同時訂閱有線電視和串流媒體服務的家庭來說，每月費用可能在 185 美元到 220 美元之間，因此這些訂閱服務顯然是預算削減的目標。

業界普遍面臨壓力

訂閱疲勞的蔓延不僅限於影片內容。分析師 Mat Piscatella 分享的 Circana 數據顯示，超過 40% 的前 Xbox Game Pass Essential 和 PlayStation Plus Essential 會員取消訂閱的主要原因是費用問題。而取消 Nintendo Switch Online 服務的用戶中，這一比例更是高達 50%，這意味著微軟 (NASDAQ:MSFT) 和索尼 (NYSE:SONY) 等大型遊戲公司也未能倖免。

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這一趨勢也顯示出全球範圍內的壓力。路透社 9 月 14 日報道稱，康卡斯特 (NASDAQ:CMCSA) 和派拉蒙影業正在考慮關閉其歐洲合資企業 SkyShowtime，這表明串流媒體的經濟模式正面臨著美國市場以外的挑戰。其他主要公司，如華納兄弟探索頻道（NASDAQ:WBD）和迪士尼（NYSE:DIS），也面臨同樣的挑戰。

華爾街對前景看法不一

市場正在努力評估這一風險，華爾街對產業領頭羊奈飛（NASDAQ:NFLX）的看法有明顯分歧。上週，富國銀行將奈飛的股票評級下調至“減持”，目標價為57美元，理由是用戶參與度下降以及直播內容成本高昂。同一周，Evercore ISI重申了對奈飛的「跑贏大盤」評級，並將目標價上調至110美元，兩者的前景展望截然不同。

投資人目前正密切關注奈飛預計10月中下旬發布的第三季財報。淨新增用戶數和每用戶平均收入等關鍵指標將至關重要。淨用戶數的連續下降可能會證實悲觀觀點，並對整個串流媒體產業造成壓力，而持平或正成長則可能支持更樂觀的觀點。