Survei Menemukan Hampir 40% Warga Amerika Berhenti Berlangganan Layanan Streaming di Tengah Kenaikan Harga

Peningkatan tajam jumlah konsumen Amerika yang membatalkan langganan layanan streaming di tengah kenaikan harga yang terus-menerus, sebuah fenomena yang dijuluki "streamflation." Menurut survei Ipsos, 39% warga Amerika membatalkan setidaknya satu layanan streaming dalam enam bulan menjelang pertengahan September 2026, sebuah peningkatan signifikan dari 29% yang dilaporkan pada bulan Maret.

Efek 'Streamflation'

Analis industri menggunakan istilah streamflation untuk menggambarkan siklus kenaikan harga berulang oleh perusahaan media seiring dengan stagnasi pertumbuhan pelanggan. Tren ini memaksa konsumen untuk membuat pilihan sulit karena biaya streaming bersaing dengan pengeluaran yang meningkat untuk bahan makanan, bahan bakar, dan kebutuhan pokok lainnya. "Konsumen sudah muak dengan kenaikan harga streaming," kata Wakil Presiden dan Direktur Riset Forrester, Mike Proulx, seperti yang dilaporkan oleh Uniladtech pada 14 September.

Rata-rata rumah tangga Amerika sekarang menghabiskan $69 per bulan hanya untuk layanan streaming, menurut data dari CableCompare. Bagi rumah tangga yang memiliki paket TV kabel dan streaming, biaya bulanan tersebut dapat berkisar antara $185 hingga $220, menjadikan langganan ini target yang jelas untuk pemotongan anggaran.

Tekanan di Seluruh Sektor

Kelelahan berlangganan meluas melampaui konten video. Data dari Circana, yang dibagikan oleh analis Mat Piscatella, menunjukkan bahwa biaya adalah alasan utama pembatalan bagi lebih dari 40% mantan pelanggan Xbox Game Pass Essential dan PlayStation Plus Essential. Angka tersebut meningkat menjadi 50% bagi mereka yang membatalkan Nintendo Switch Online, yang melibatkan perusahaan game besar seperti Microsoft (NASDAQ:MSFT) dan Sony (NYSE:SONY).

Ad

Tren ini juga menunjukkan tanda-tanda tekanan global. Reuters melaporkan pada 14 September bahwa Comcast (NASDAQ:CMCSA) dan Paramount sedang mempertimbangkan penutupan SkyShowtime, usaha patungan mereka di Eropa, yang menandakan bahwa model ekonomi untuk streaming menghadapi tantangan di luar pasar AS. Pemain utama lainnya seperti Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) dan Disney (NYSE:DIS) juga terpapar tantangan ini.

Wall Street Terpecah dalam Prospek

Pasar sedang bergulat dengan cara menentukan harga risiko ini, dengan Wall Street menunjukkan perbedaan yang tajam pada pemimpin sektor Netflix (NASDAQ:NFLX). Minggu lalu, Wells Fargo menurunkan peringkat saham menjadi Underweight dengan target harga $57, dengan alasan kekhawatiran tentang keterlibatan dan biaya konten langsung yang tinggi. Pada minggu yang sama, Evercore ISI mengulangi peringkat Outperform dan menaikkan targetnya menjadi $110, menciptakan perbedaan yang signifikan dalam prospek.

Investor sekarang mengamati dengan cermat laporan pendapatan kuartal ketiga Netflix, yang diperkirakan akan dirilis pada pertengahan hingga akhir Oktober. Metrik kunci seperti penambahan pelanggan bersih dan pendapatan rata-rata per pengguna akan sangat penting. Penurunan pelanggan bersih secara berurutan kemungkinan akan memvalidasi skenario bearish dan memberikan tekanan di seluruh sektor streaming, sementara pertumbuhan yang datar atau positif dapat mendukung tesis yang lebih bullish.