एक सर्वेक्षण के अनुसार, कीमतों में बढ़ोतरी के चलते लगभग 40% अमेरिकियों ने स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग बंद कर दिया है।

लगातार बढ़ती कीमतों के बीच अमेरिकी उपभोक्ताओं द्वारा स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन रद्द करने में भारी वृद्धि देखी जा रही है, जिसे "स्ट्रीमफ्लेशन" कहा जा रहा है। इप्सोस के एक सर्वेक्षण के अनुसार, सितंबर 2026 के मध्य तक पिछले छह महीनों में 39% अमेरिकियों ने कम से कम एक स्ट्रीमिंग सेवा रद्द कर दी, जो मार्च में दर्ज किए गए 29% से काफी अधिक है।

'स्ट्रीमफ्लेशन' का प्रभाव

उद्योग विश्लेषक मीडिया कंपनियों द्वारा बार-बार कीमतों में वृद्धि के चक्र को स्ट्रीमफ्लेशन कह रहे हैं, क्योंकि सब्सक्राइबर वृद्धि स्थिर हो गई है। यह प्रवृत्ति उपभोक्ताओं को कठिन विकल्प चुनने के लिए मजबूर कर रही है, क्योंकि स्ट्रीमिंग की लागत किराने का सामान, ईंधन और अन्य आवश्यक वस्तुओं के बढ़ते खर्चों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है। 14 सितंबर को यूनिलाडटेक द्वारा प्रकाशित रिपोर्ट के अनुसार, फॉरेस्टर के उपाध्यक्ष और अनुसंधान निदेशक माइक प्रोल्क्स ने कहा, "उपभोक्ता स्ट्रीमिंग की बढ़ती कीमतों से तंग आ चुके हैं।"

केबलकंपेयर के आंकड़ों के अनुसार, एक औसत अमेरिकी परिवार अब केवल स्ट्रीमिंग सेवाओं पर $69 प्रति माह खर्च करता है। जिन परिवारों के पास केबल और स्ट्रीमिंग दोनों पैकेज हैं, उनके लिए मासिक खर्च $185 से $220 तक हो सकता है, जिससे ये सब्सक्रिप्शन बजट कटौती के लिए स्पष्ट रूप से एक लक्ष्य बन जाते हैं।

व्यापक दबाव

सब्सक्रिप्शन की थकान केवल वीडियो कंटेंट तक ही सीमित नहीं है। विश्लेषक मैट पिस्काटेला द्वारा साझा किए गए सर्कना के आंकड़ों से पता चला है कि Xbox Game Pass Essential और PlayStation Plus Essential के 40% से अधिक पूर्व ग्राहकों द्वारा सब्सक्रिप्शन रद्द करने का मुख्य कारण लागत थी। Nintendo Switch Online रद्द करने वालों के लिए यह आंकड़ा 50% तक बढ़ जाता है, जिससे Microsoft (NASDAQ:MSFT) और Sony (NYSE:SONY) जैसी प्रमुख गेमिंग कंपनियों पर असर पड़ता है।

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यह प्रवृत्ति वैश्विक दबाव के संकेत भी देती है। रॉयटर्स ने 14 सितंबर को बताया कि Comcast (NASDAQ:CMCSA) और Paramount अपने यूरोपीय संयुक्त उद्यम SkyShowtime को बंद करने पर विचार कर रहे हैं, जो इस बात का संकेत है कि स्ट्रीमिंग के आर्थिक मॉडल को अमेरिकी बाजार से परे भी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी (NASDAQ:WBD) और डिज़्नी (NYSE:DIS) जैसी अन्य प्रमुख कंपनियाँ भी इन चुनौतियों से प्रभावित हैं।

वॉल स्ट्रीट में भविष्य को लेकर मतभेद

बाजार इस जोखिम का आकलन करने में असमंजस में है, और वॉल स्ट्रीट में इस क्षेत्र की अग्रणी कंपनी नेटफ्लिक्स (NASDAQ:NFLX) को लेकर स्पष्ट मतभेद दिखाई दे रहा है। पिछले सप्ताह, वेल्स फार्गो ने लाइव कंटेंट की बढ़ती लागत और ग्राहकों की संख्या को लेकर चिंताओं का हवाला देते हुए स्टॉक को अंडरवेट श्रेणी में डाल दिया और इसका लक्ष्य मूल्य $57 निर्धारित किया। उसी सप्ताह, एवरकोर आईएसआई ने आउटपरफॉर्म रेटिंग को दोहराया और अपना लक्ष्य मूल्य बढ़ाकर $110 कर दिया, जिससे भविष्य को लेकर दृष्टिकोण में महत्वपूर्ण अंतर आ गया।

निवेशक अब नेटफ्लिक्स की तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट पर बारीकी से नजर रख रहे हैं, जो अक्टूबर के मध्य से अंत तक आने की उम्मीद है। नए ग्राहकों की संख्या में वृद्धि और प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व जैसे प्रमुख आंकड़े महत्वपूर्ण होंगे। नेट सब्सक्राइबर्स में लगातार गिरावट मंदी के अनुमान को पुष्ट कर सकती है और पूरे स्ट्रीमिंग सेक्टर पर दबाव डाल सकती है, जबकि स्थिर या सकारात्मक वृद्धि अधिक आशावादी दृष्टिकोण का समर्थन कर सकती है।