Story
调查发现，近40%的美国人因流媒体服务价格上涨而取消订阅。
Summary
益普索的一项新调查显示，过去六个月里，39%的美国人取消了流媒体服务，高于3月份的29%，原因是不断上涨的订阅费用与捉襟见肘的家庭预算相冲突。
由于流媒体价格持续上涨，越来越多的美国消费者取消了流媒体订阅，这种现象被称为“流媒体通胀”。益普索（Ipsos）的一项调查显示，截至2026年9月中旬的六个月内，39%的美国人取消了至少一项流媒体服务，这一比例较3月份的29%大幅上升。
“流媒体通胀”效应
行业分析师用“流媒体通胀”一词来描述媒体公司在用户增长停滞不前的情况下不断提价的现象。由于流媒体费用与不断上涨的食品杂货、燃料和其他必需品支出形成竞争，这一趋势迫使消费者做出艰难的选择。据Uniladtech 9月14日报道，Forrester副总裁兼研究总监Mike Proulx表示：“消费者已经厌倦了流媒体价格上涨。”
根据CableCompare的数据，美国家庭目前平均每月仅在流媒体服务上的支出就高达69美元。对于同时订阅有线电视和流媒体服务的家庭来说，每月费用可能在 185 美元到 220 美元之间，因此这些订阅服务显然是预算削减的目标。
行业普遍面临压力
订阅疲劳的蔓延不仅限于视频内容。分析师 Mat Piscatella 分享的 Circana 数据显示，超过 40% 的前 Xbox Game Pass Essential 和 PlayStation Plus Essential 会员取消订阅的主要原因是费用问题。而取消 Nintendo Switch Online 服务的用户中，这一比例更是高达 50%，这意味着微软 (NASDAQ:MSFT) 和索尼 (NYSE:SONY) 等大型游戏公司也未能幸免。
Ad这一趋势也显示出全球范围内的压力。路透社 9 月 14 日报道称，康卡斯特 (NASDAQ:CMCSA) 和派拉蒙影业正在考虑关闭其欧洲合资企业 SkyShowtime，这表明流媒体的经济模式正面临着美国市场以外的挑战。其他主要公司，如华纳兄弟探索频道（NASDAQ:WBD）和迪士尼（NYSE:DIS），也面临着同样的挑战。
华尔街对前景看法不一
市场正在努力评估这一风险，华尔街对行业领头羊奈飞（NASDAQ:NFLX）的看法存在明显分歧。上周，富国银行将奈飞的股票评级下调至“减持”，目标价为57美元，理由是用户参与度下降以及直播内容成本高昂。同一周，Evercore ISI重申了对奈飞的“跑赢大盘”评级，并将目标价上调至110美元，两者的前景展望截然不同。
投资者目前正密切关注奈飞预计将于10月中下旬发布的第三季度财报。净新增用户数和每用户平均收入等关键指标将至关重要。净用户数的连续下降可能会证实悲观观点，并对整个流媒体行业造成压力，而持平或正增长则可能支持更乐观的观点。