Hampir 40% rakyat Amerika Mengurangkan Perkhidmatan Penstriman Di Tengah-tengah Kenaikan Harga, Tinjauan Mendapati

Peningkatan mendadak dalam kalangan pengguna Amerika yang membatalkan langganan penstriman di tengah-tengah kenaikan harga yang berterusan, satu fenomena yang digelar "streamflation." Menurut tinjauan oleh Ipsos, 39% rakyat Amerika membatalkan sekurang-kurangnya satu perkhidmatan penstriman dalam tempoh enam bulan menjelang pertengahan September 2026, satu lonjakan ketara daripada 29% yang dilaporkan pada bulan Mac.

Kesan 'Streamflation'

Penganalisis industri menggunakan istilah streamflation untuk menggambarkan kitaran kenaikan harga berulang oleh syarikat media sebagai pertumbuhan pelanggan yang mendatar. Trend ini memaksa pengguna membuat pilihan yang sukar kerana kos penstriman bersaing dengan perbelanjaan yang tinggi untuk barangan runcit, bahan api dan keperluan lain. "Pengguna muak dengan kenaikan harga penstriman," kata Naib Presiden dan Pengarah Penyelidikan Forrester, Mike Proulx, seperti yang dilaporkan oleh Uniladtech pada 14 September.

Purata isi rumah Amerika kini membelanjakan $69 sebulan untuk perkhidmatan penstriman sahaja, menurut data daripada CableCompare. Bagi isi rumah yang mengekalkan pakej kabel dan penstriman, kos bulanan tersebut boleh berkisar antara $185 hingga $220, menjadikan langganan ini sasaran yang jelas untuk pemotongan bajet.

Tekanan Seluruh Sektor

Keletihan langganan melangkaui kandungan video. Data daripada Circana, yang dikongsi oleh penganalisis Mat Piscatella, menunjukkan bahawa kos merupakan sebab utama pembatalan untuk lebih 40% bekas pelanggan Xbox Game Pass Essential dan PlayStation Plus Essential. Angka tersebut meningkat kepada 50% bagi mereka yang membatalkan Nintendo Switch Online, yang melibatkan syarikat permainan utama seperti Microsoft (NASDAQ:MSFT) dan Sony (NYSE:SONY).

Ad

Trend ini juga menunjukkan tanda-tanda tekanan global. Reuters melaporkan pada 14 September bahawa Comcast (NASDAQ:CMCSA) dan Paramount sedang mempertimbangkan penutupan SkyShowtime, usaha sama Eropah mereka, menandakan bahawa model ekonomi untuk penstriman menghadapi cabaran di luar pasaran A.S. Pemain utama lain seperti Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD) dan Disney (NYSE:DIS) juga terdedah kepada rintangan ini.

Wall Street Berbelah Bagi Berdasarkan Prospek

Pasaran sedang bergelut dengan cara menetapkan harga risiko ini, dengan Wall Street menunjukkan perbezaan yang ketara terhadap peneraju sektor Netflix (NASDAQ:NFLX). Minggu lalu, Wells Fargo menurunkan taraf saham kepada Underweight dengan sasaran harga $57, dengan alasan kebimbangan penglibatan dan kos kandungan langsung yang tinggi. Pada minggu yang sama, Evercore ISI mengulangi penarafan Outperform dan menaikkan sasarannya kepada $110, mewujudkan perbezaan yang ketara dalam prospek.

Para pelabur kini memerhatikan laporan pendapatan suku ketiga Netflix, yang dijangkakan pada pertengahan hingga akhir Oktober. Metrik utama seperti penambahan pelanggan bersih dan purata pendapatan setiap pengguna akan menjadi kritikal. Penurunan berurutan dalam pelanggan bersih kemungkinan besar akan mengesahkan kes menurun dan mengenakan tekanan merentasi keseluruhan sektor penstriman, manakala pertumbuhan yang mendatar atau positif boleh menyokong tesis yang lebih menaik.