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Bernstein：AI 助攻 Meta 廣告營收今年有望超越 Google 搜尋
根據券商 Bernstein 分析師發布的報告，Meta Platforms 正挾其強勁的成長動能，其廣告營收有望在 2026 年底前超越 Alphabet 旗下的 Google 搜尋業務。此一轉變主要歸功於人工智慧 (AI) 技術的快速發展，正深刻地改變數位廣告的生態。
AI 成為數位廣告新引擎
報告指出，AI 正透過多種途徑擴大數位廣告市場的規模。AI 不僅能改善內容推薦、提升用戶參與度和線上活動，更能縮短從產品發現到購買的流程，並優化廣告的投放與定位。這些改進直接帶來了更高的廣告轉換率和更強的績效表現。
在這波 AI 浪潮中，擁有龐大數據集、更佳受眾定位工具、先進自動化能力和精確衡量技術的大型平台成為主要受益者。儘管規模已相當龐大，Meta、Google 和 Amazon 近年來的廣告業務仍實現了最強勁的成長。
Meta 成長驚人 緊追 Google
AdMeta 在這場競爭中表現尤其突出。數據顯示，在 2026 年第二季，市場上每一塊新增的數位廣告支出中，有將近一半流向了 Meta。該公司高度依賴 AI 來預測用戶會對哪些內容和廣告產生興趣，因此 AI 在推薦、定位和成效衡量方面的改進對其價值巨大。
Bernstein 分析師甚至提出，如果排除 Google 地圖和 Gmail 等其他廣告收入，只計算核心的搜尋業務，Meta 的廣告營收可能已經與 Google 搜尋旗鼓相當。這也凸顯出兩年前（2024 年）市場對 2026 年廣告成長的預期過於保守，當時的預估不到目前 Meta 和 Google 實際成長率的一半。
電商同步受惠 投報率提升
AI 驅動的廣告效率提升，也讓電子商務公司廣泛受惠。許多電商平台發現其廣告支出回報率 (ROAS) 顯著改善，帶動了行銷效率的提升。值得注意的是，年初至今，電商類股的表現已超越了數位廣告平台類股，反映出市場對其獲利能力改善的肯定。