Bernstein: รายได้โฆษณา Meta จ่อแซง Google Search ภายในสิ้นปี 2026

นักวิเคราะห์จาก Bernstein เปิดเผยว่า Meta Platforms (META) กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะมีรายได้จากโฆษณาแซงหน้า Google Search ภายในสิ้นปี 2026 นี้ โดยได้รับแรงหนุนสำคัญจากการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI)

AI ขุมพลังขับเคลื่อนการเติบโต

ปัญญาประดิษฐ์กำลังกลายเป็นตัวเร่งการขยายตัวของตลาดโฆษณาดิจิทัลในหลายมิติ โดย AI ช่วยปรับปรุงการแนะนำเนื้อหา เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน และลดระยะเวลาตั้งแต่การค้นพบสินค้าไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและการส่งมอบโฆษณา ซึ่งส่งผลโดยตรงต่ออัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขาย (Conversion Rate) ที่สูงขึ้น

รายงานระบุว่าแพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่อย่าง Meta, Google และ Amazon ได้รับประโยชน์สูงสุดจากความสามารถของ AI เนื่องจากมีความได้เปรียบด้านชุดข้อมูลขนาดใหญ่ เครื่องมือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ง่ายกว่า และระบบอัตโนมัติที่ช่วยให้การใช้ AI มีประสิทธิภาพสูงสุด ทำให้บริษัทเหล่านี้มีการเติบโตของรายได้โฆษณาที่แข็งแกร่งที่สุดในรอบหลายปี แม้จะมีขนาดธุรกิจที่ใหญ่มากอยู่แล้ว

Meta ผงาดขึ้นนำในสมรภูมิโฆษณา

Meta ได้รับผลกระทบเชิงบวกจากการใช้ AI อย่างมีนัยสำคัญ โดยข้อมูลจาก Bernstein ชี้ว่าในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 Meta สามารถครองส่วนแบ่งเกือบครึ่งหนึ่งของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นใหม่ทั้งหมด

Ad

นักวิเคราะห์ของ Bernstein ยังให้ข้อสังเกตว่า หากไม่นับรวมรายได้โฆษณาอื่นๆ ของ Google เช่น Maps และ Gmail มีความเป็นไปได้ว่า รายได้ของ Meta อาจทัดเทียมกับ Google Search แล้วในปัจจุบัน เนื่องจากธุรกิจหลักของ Meta พึ่งพา AI ในการคาดการณ์เนื้อหาและโฆษณาที่ผู้ใช้จะสนใจ ทำให้การปรับปรุงประสิทธิภาพด้วย AI มีคุณค่าอย่างยิ่ง

ผลกระทบวงกว้างสู่ E-commerce

แนวโน้มการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้ยังส่งผลดีไปยังกลุ่มบริษัท E-commerce ซึ่งได้รับประโยชน์จากต้นทุนการตลาดที่ลดลง แพลตฟอร์ม E-commerce ต่างๆ มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (Return on Ad Spend) ที่ดีขึ้น ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดอย่างชัดเจน

เป็นที่น่าสังเกตว่า การปรับเพิ่มประมาณการรายได้ของบริษัท E-commerce ในปีนี้สอดคล้องกับการเติบโตของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัล และราคาหุ้นของกลุ่ม E-commerce ยังสามารถสร้างผลตอบแทนได้ดีกว่าหุ้นกลุ่มแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลนับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา