Meta Dijangka Atasi Hasil Iklan Google Search Menjelang 2026 - Bernstein

Meta Platforms dijangka memintas Google Search sebagai peneraju hasil pengiklanan menjelang akhir tahun 2026, menurut unjuran terkini daripada penganalisis di Bernstein. Momentum pertumbuhan syarikat induk Facebook dan Instagram ini didorong terutamanya oleh kemajuan dalam kecerdasan buatan (AI) yang meningkatkan prestasi iklan dengan ketara.

Pertumbuhan Didorong AI

Penganalisis Bernstein menyatakan bahawa pada suku kedua 2026, Meta telah berjaya meraih hampir separuh daripada setiap dolar tambahan yang dibelanjakan dalam pasaran pengiklanan digital. Kadar pertumbuhan hasil pengiklanan digital semasa untuk Meta dan Google Search telah jauh mengatasi jangkaan yang dibuat oleh penganalisis dua tahun lalu.

Kecerdasan buatan menjadi pemangkin utama dalam pengembangan ini. Teknologi AI menyumbang melalui beberapa saluran utama:

• Meningkatkan cadangan kandungan untuk mengekalkan penglibatan pengguna.
• Mempercepatkan proses daripada penemuan produk kepada pembelian.
• Memperhalusi penyasaran dan penyampaian iklan untuk keberkesanan maksimum.

Penambahbaikan ini secara langsung membawa kepada kadar penukaran yang lebih tinggi dan pulangan yang lebih kukuh untuk pengiklan.

Kelebihan Platform Gergasi

Ad

Platform pengiklanan terbesar seperti Meta, Google, dan Amazon dilihat sebagai benefisiari utama daripada ledakan AI ini. Skala operasi mereka yang besar memberikan kelebihan dari segi set data yang lebih luas, alat automasi yang lebih canggih, dan keupayaan pengukuran yang lebih tepat, membolehkan mereka menggunakan AI dengan lebih berkesan.

Meta, khususnya, telah menyaksikan impak besar AI terhadap pertumbuhan iklannya. Syarikat itu sangat bergantung pada AI untuk meramalkan kandungan dan iklan yang akan menarik minat pengguna. Malah, penganalisis Bernstein berpendapat bahawa jika hasil iklan lain seperti Peta (Maps) dan Gmail dikecualikan, Meta mungkin telah pun setara dengan hasil Google Search.

Impak kepada Sektor E-dagang

Syarikat e-dagang turut mendapat manfaat daripada trend AI yang sama, terutamanya melalui kos pengiklanan yang lebih rendah dan kecekapan pemasaran yang lebih baik. Platform dalam sektor ini menyaksikan peningkatan dalam pulangan atas perbelanjaan iklan (return on ad spend).

Ini telah diterjemahkan kepada prestasi pasaran saham yang lebih baik, di mana saham syarikat e-dagang secara purata telah mengatasi saham platform pengiklanan digital sejak awal tahun sehingga kini.