Bernstein: Pendapatan Iklan Meta Berpotensi Lampaui Google Search pada 2026

Meta Platforms berada di jalur untuk melampaui pendapatan iklan Google Search sebelum akhir tahun 2026, menurut analisis terbaru dari Bernstein. Momentum ini didorong oleh kemajuan pesat dalam kecerdasan buatan (AI) yang secara signifikan meningkatkan efektivitas platform periklanan digital.

Pendorong Pertumbuhan: Peran Sentral AI

Kecerdasan buatan menjadi katalis utama ekspansi di sektor periklanan digital. Menurut analis Bernstein, AI meningkatkan kinerja iklan melalui berbagai saluran, termasuk rekomendasi konten yang lebih baik, peningkatan keterlibatan pengguna, dan proses penemuan produk hingga pembelian yang lebih singkat. Teknologi ini juga mempertajam penargetan dan pengiriman iklan, yang menghasilkan tingkat konversi lebih tinggi.

Platform periklanan terbesar seperti Meta, Google, dan Amazon menjadi penerima manfaat utama dari kapabilitas AI ini. Keunggulan mereka terletak pada kepemilikan set data yang lebih besar, alat otomasi dan penargetan audiens yang lebih canggih, serta kemampuan pengukuran yang lebih akurat, memungkinkan mereka menerapkan AI secara lebih efektif.

Meta Ungguli Ekspektasi, Kejar Google Search

Ad

Meta telah menunjukkan dampak substansial dari implementasi AI terhadap pertumbuhan pendapatannya. Pada kuartal kedua tahun 2026, perusahaan dilaporkan berhasil merebut hampir setengah dari setiap dolar iklan digital tambahan yang dibelanjakan di pasar. Pertumbuhan pendapatan iklan digital secara keseluruhan telah melampaui ekspektasi yang ditetapkan dua tahun lalu.

Analis Bernstein bahkan berpendapat bahwa jika pendapatan iklan lain seperti Maps dan Gmail tidak dihitung, pendapatan Meta kemungkinan sudah setara dengan Google Search. Hal ini karena model bisnis Meta sangat bergantung pada AI untuk memprediksi konten dan iklan mana yang akan menarik interaksi pengguna, membuat setiap peningkatan berbasis AI menjadi sangat berharga.

Dampak Lebih Luas ke Sektor E-Commerce

Tren pemanfaatan AI ini juga memberikan keuntungan bagi perusahaan e-commerce. Platform perdagangan elektronik mengalami peningkatan imbal hasil atas belanja iklan (return on ad spend/ROAS) yang mendorong efisiensi pemasaran. Akibatnya, saham perusahaan e-commerce secara umum telah menunjukkan kinerja yang lebih baik dibandingkan saham platform iklan digital sejak awal tahun.