Meta có thể vượt Google Search về doanh thu quảng cáo trong năm nay, theo Bernstein

Meta Platforms đang trên đà vượt qua Google Search về doanh thu quảng cáo trước khi kết thúc năm 2026, theo một báo cáo mới từ các nhà phân tích của Bernstein. Động lực chính đằng sau sự thay đổi tiềm năng này là việc ứng dụng ngày càng hiệu quả của trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo.

Động lực tăng trưởng từ Trí tuệ Nhân tạo

Trí tuệ nhân tạo đang thúc đẩy sự mở rộng của ngành quảng cáo kỹ thuật số thông qua nhiều kênh khác nhau. AI giúp cải thiện các đề xuất nội dung, tăng mức độ tương tác của người dùng, rút ngắn hành trình từ khám phá sản phẩm đến quyết định mua hàng, đồng thời nâng cao khả năng nhắm mục tiêu và phân phối quảng cáo.

Những cải tiến này dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và hiệu suất quảng cáo mạnh mẽ hơn. Theo Bernstein, các nền tảng quảng cáo lớn nhất như Meta, Google và Amazon đang hưởng lợi nhiều nhất từ năng lực của AI, ghi nhận một số mức tăng trưởng quảng cáo mạnh nhất trong nhiều năm bất chấp quy mô khổng lồ của họ.

Meta đang thu hẹp khoảng cách

Meta đã cho thấy tác động đáng kể từ AI đối với tăng trưởng quảng cáo của mình. Báo cáo cho biết trong quý II năm 2026, công ty đã chiếm được gần một nửa mỗi đô la quảng cáo kỹ thuật số tăng thêm trên thị trường.

Ad

Nền tảng này phụ thuộc rất nhiều vào AI để dự đoán nội dung và quảng cáo mà người dùng sẽ tương tác. Các nhà phân tích của Bernstein còn cho rằng nếu loại trừ các nguồn doanh thu quảng cáo khác của Google như Maps và Gmail, Meta có thể đã ngang bằng với Google Search về doanh thu.

Bối cảnh và Tác động thị trường

Tốc độ tăng trưởng của ngành quảng cáo kỹ thuật số đã vượt xa kỳ vọng. Các ước tính của giới phân tích từ năm 2024 về tăng trưởng doanh thu quảng cáo năm 2026 chỉ bằng chưa đến một nửa so với tốc độ mà Meta và Google Search dự kiến sẽ đạt được trong năm nay.

Tác động tích cực của AI cũng lan tỏa sang các lĩnh vực khác. Các công ty thương mại điện tử đã được hưởng lợi từ các xu hướng AI tương tự với chi phí thấp hơn và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) được cải thiện, giúp cổ phiếu của họ hoạt động tốt hơn so với cổ phiếu của các nền tảng quảng cáo kỹ thuật số tính từ đầu năm đến nay.