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伯恩斯坦：得益于AI，Meta广告收入或在今年超越谷歌搜索
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根据投资研究机构伯恩斯坦 (Bernstein) 的分析，得益于人工智能技术的强劲推动，Meta Platforms 的广告收入有望在2026年底前超越谷歌搜索。这一趋势预示着数字广告市场的竞争格局可能发生重大转变。
广告巨头格局生变
伯恩斯坦的报告指出，Meta 在 2026年第二季度 已占据了近一半的增量数字广告支出，显示出其强劲的增长势头。分析师认为，数字广告收入的增长已超出两年前的预期。
报告进一步提出，如果将谷歌地图 (Maps) 和 Gmail 等其他广告收入排除在外，只比较核心业务，Meta 的广告收入可能已经与谷歌搜索持平。这标志着 Meta 在广告领域的追赶速度惊人。
人工智能成为关键驱动力
人工智能是推动数字广告领域扩张的核心因素。伯恩斯坦认为，AI通过多种渠道提升了广告效率和效果，使最大的广告平台从中获益最多。
AdAI技术带来的改进包括：
- 优化推荐与互动： AI改善了内容推荐，从而增加了用户在线活动的参与度。
- 提升转化效率： 缩短了从产品发现到完成购买的流程。
- 精准投放广告： 增强了广告的定向投放和交付能力，最终带来更高的转化率和更强的广告表现。
市场影响与行业趋势
报告强调，拥有海量数据集、先进自动化工具和精准测量能力的大型平台，如Meta、谷歌和亚马逊，能够更有效地部署AI。尽管规模庞大，这些平台目前正实现多年来最强劲的广告业务增长。
这一趋势也对电子商务行业产生了积极影响。得益于同样的AI技术进步，电商企业实现了更高的广告支出回报 (return on ad spend)，提升了营销效率。报告还指出，今年迄今，电子商务平台的股价表现甚至超过了数字广告平台。