विज्ञापन राजस्व में मेटा जल्द ही गूगल सर्च को पीछे छोड़ सकता है: बर्नस्टीन

बर्नस्टीन के विश्लेषकों की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, मेटा प्लेटफॉर्म्स 2026 के अंत तक विज्ञापन राजस्व के मामले में गूगल सर्च को पीछे छोड़ सकता है। डिजिटल विज्ञापन में यह संभावित बदलाव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) की बढ़ती ताकत को दर्शाता है, जो बड़े तकनीकी प्लेटफार्मों के लिए विकास को गति दे रहा है।

AI-संचालित वृद्धि

रिपोर्ट में कहा गया है कि डिजिटल विज्ञापन राजस्व में वृद्धि दो साल पहले लगाए गए अनुमानों से कहीं ज़्यादा रही है। 2026 की दूसरी तिमाही में, मेटा ने हर वृद्धिशील डिजिटल विज्ञापन डॉलर का लगभग आधा हिस्सा हासिल किया। यह असाधारण वृद्धि AI द्वारा संचालित है, जो कई चैनलों के माध्यम से डिजिटल विज्ञापन के विस्तार में मदद कर रही है।

AI कंटेंट रिकमेन्डेशन (सामग्री अनुशंसा) में सुधार करता है, उपयोगकर्ता जुड़ाव बढ़ाता है, उत्पाद की खोज से लेकर खरीद तक के समय को कम करता है, और विज्ञापन टारगेटिंग व डिलीवरी को बेहतर बनाता है। इन सुधारों के परिणामस्वरूप उच्च रूपांतरण दरें और मजबूत विज्ञापन प्रदर्शन होता है, जिससे प्लेटफॉर्म का राजस्व बढ़ता है।

बड़े प्लेटफार्मों को क्यों मिल रहा है फ़ायदा?

विश्लेषकों का मानना है कि सबसे बड़े विज्ञापन प्लेटफॉर्म AI क्षमताओं से सबसे अधिक लाभान्वित हो रहे हैं। मेटा, गूगल और अमेज़ॅन जैसे दिग्गज अपने बड़े पैमाने के बावजूद, वर्षों में अपनी कुछ सबसे मजबूत विज्ञापन वृद्धि दर्ज कर रहे हैं।

Ad

बड़े प्लेटफार्मों के पास कई फायदे हैं जो उन्हें AI को अधिक प्रभावी ढंग से तैनात करने में मदद करते हैं:

• बड़े डेटा सेट
• आसान ऑडियंस टारगेटिंग
• बेहतर विज्ञापन ऑटोमेशन टूल
• अधिक सटीक माप क्षमताएं

मेटा की AI रणनीति

मेटा ने विशेष रूप से विज्ञापन वृद्धि पर AI के महत्वपूर्ण प्रभाव को देखा है। कंपनी यह अनुमान लगाने के लिए AI पर बहुत अधिक निर्भर करती है कि उपयोगकर्ता किस कंटेंट और विज्ञापनों के साथ जुड़ेंगे। बर्नस्टीन के विश्लेषकों का सुझाव है कि यदि मैप्स और जीमेल जैसे अन्य विज्ञापन राजस्व को छोड़ दिया जाए, तो मेटा का राजस्व पहले से ही गूगल सर्च के बराबर हो सकता है।

ई-कॉमर्स कंपनियों को भी इन्हीं AI रुझानों से कम लागत पर फायदा हुआ है। वे विज्ञापन खर्च पर बेहतर रिटर्न (return on ad spend) देख रहे हैं, जिससे मार्केटिंग दक्षता बढ़ रही है। रिपोर्ट में यह भी उल्लेख किया गया है कि साल-दर-साल (year-to-date) ई-कॉमर्स कंपनियों के शेयरों ने डिजिटल विज्ञापन प्लेटफॉर्म के शेयरों से बेहतर प्रदर्शन किया है।