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メタ広告収入、2026年内にもグーグル検索を上回る可能性＝バーンスタイン
米証券会社バーンスタインのアナリストは、メタ・プラットフォームズの広告収入が2026年内にもグーグル検索を上回る可能性があるとの見方を示した。人工知能（AI）の活用がデジタル広告市場の成長を牽引しており、2年前の予測を大幅に上回るペースで拡大していることが背景にある。
AIが加速させるデジタル広告の成長
バーンスタインによると、AIは複数の経路を通じてデジタル広告市場の拡大を後押ししている。具体的には、コンテンツの推薦精度向上によるユーザーエンゲージメントの強化、商品発見から購入までの時間短縮、広告ターゲティングと配信の最適化などが挙げられる。これにより、広告のコンバージョン率が向上し、パフォーマンスが大幅に改善するという。
2024年時点での2026年の広告収入成長率予測は、メタとグーグルが今年達成すると見込まれる成長率の半分以下であり、AIによる成長がいかに予想を上回っているかを示している。バーンスタインの分析では、2026年第2四半期において、デジタル広告費の増分1ドルに対し、その半分近くをメタが獲得したと指摘されている。
大手プラットフォームの優位性
AIの恩恵を最も受けているのは、メタ、グーグル、アマゾンのような巨大プラットフォームだ。これらの企業は、その巨大な規模にもかかわらず、近年で最も力強い広告収入の伸びを記録している。その要因は以下の通りだ。
Ad- 大規模なデータセット
- 高度なオーディエンスターゲティング
- 優れた広告自動化ツール
- 正確な効果測定能力
これらの優位性により、大手プラットフォームはAIをより効果的に活用し、市場での支配力をさらに強めている。
Metaの躍進と市場への影響
特にメタは、AIによる広告事業の成長が顕著だ。同社はAIを用いてユーザーがどのコンテンツや広告に関心を持つかを予測しており、推薦機能やターゲティング精度の向上が収益に直結している。バーンスタインは、グーグルのマップやGmailなどの広告収入を除外した場合、メタはすでにグーグル検索の収益に匹敵している可能性があると示唆している。
このAIによる効率化の波は、Eコマース企業にも及んでいる。多くのEコマース企業では広告費用対効果（ROAS）が改善しており、年初来の株価パフォーマンスではデジタル広告プラットフォームを上回る銘柄も見られる。