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Evercore調查發現，Meta和Google引領數位廣告支出，廣告主優先考慮成效廣告

Oct 2, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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Evercore 對廣告代理商高層進行的一項新調查顯示，Meta 和 Google 的近期收入趨勢最為樂觀，因為廣告主正在將預算集中到表現最佳的平台上。

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根據Evercore最新開展的一項針對廣告代理商高管的調查，Meta Platforms（納斯達克股票代碼：META）和谷歌母公司Alphabet（納斯達克股票代碼：GOOGL）正在鞏固其在數位廣告市場的領先地位，並展現出最為積極的近期營收成長趨勢。

這家投資公司與七位管理客戶廣告預算的高階主管進行了電話會議，這些預算從1000萬美元到超過30億美元不等。一項關鍵發現是，儘管數位廣告產業依然保持韌性，但廣告主們正在選擇性地將支出集中到效果更好的平台上，而不是大幅擴大預算。

調查顯示，谷歌搜尋在人工智慧技術的進步和搜尋量成長的推動下，持續表現良好。其YouTube平台也受惠於優質內容的增加和自動化購買工具的普及。 Meta因其不斷提高的投資回報率和以效果為導向的市場份額增長而備受關注，其新推出的「商務代理」功能展現出令人鼓舞的潛力，儘管目前還處於早期階段。

該調查對數位廣告領域的其他參與者進行了評估，結果各有不同，凸顯了領先者與其他參與者之間的明顯差距。

略微樂觀：亞馬遜 (NASDAQ:AMZN)、Netflix (NASDAQ:NFLX) 和 Reddit (NYSE:RDDT) 獲得了正面的評價。亞馬遜的贊助商品業務趨於穩定，其需求方平台表現強勁；Netflix 則受益於其優質廣告庫存的強勁需求。 Reddit 正在逐步獲得持續的預算撥款。
謹慎展望：Pinterest (NYSE:PINS) 和 AppLovin (NASDAQ:APP) 的前景較為謹慎，原因在於 Pinterest 的支出增長放緩且回報不穩定，而 AppLovin 在其核心遊戲垂直領域之外的表現也不穩定。
負面評價：Snap (NYSE:SNAP) 和 The Trade Desk (NASDAQ:TTD) 收到了受訪高階主管的負面回饋。 Snap 因其勞動密集的廣告活動管理而受到批評，而據報道，在有限的客戶樣本中，The Trade Desk 的部分預算被亞馬遜蠶食。

儘管一些平台正在獲得發展動力，但調查也凸顯了其面臨的具體挑戰。對於 Netflix 而言，其較高的每千次曝光成本 (CPM)可能會隨著時間的推移削弱廣告主的投資回報。 Reddit 的成長仍然受到其相對用戶規模的限制。

值得注意的是，高層指出，儘管 OpenAI 的 ChatGPT 吸引了大量廣告主的測試，但其持續支出有限。這歸因於廣告工具尚不成熟、廣告庫存有限、續訂率低。