Khảo sát của Evercore cho thấy Meta và Google dẫn đầu chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số khi các nhà quảng cáo ưu tiên hiệu quả.

Meta Platforms (NASDAQ:META) và công ty mẹ của Google, Alphabet (NASDAQ:GOOGL), đang củng cố vị thế dẫn đầu trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số, thể hiện xu hướng doanh thu tích cực nhất trong ngắn hạn, theo một cuộc khảo sát mới về các giám đốc điều hành công ty quảng cáo do Evercore thực hiện.

Nhà quảng cáo tập trung vào hiệu suất

Công ty đầu tư đã tổ chức các cuộc gọi với bảy giám đốc điều hành quản lý ngân sách quảng cáo của khách hàng từ 10 triệu đô la đến hơn 3 tỷ đô la. Một phát hiện quan trọng là trong khi lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số vẫn kiên cường, các nhà quảng cáo đang chọn lọc tập trung chi tiêu của họ vào các nền tảng hoạt động tốt hơn thay vì mở rộng ngân sách một cách rộng rãi.

Theo khảo sát, Google Search tiếp tục hoạt động tốt, được hỗ trợ bởi những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo và khối lượng truy vấn cao hơn. Nền tảng YouTube của Google cũng đang được hưởng lợi từ sự gia tăng nội dung cao cấp và việc áp dụng các công cụ mua tự động. Meta được ghi nhận nhờ lợi tức đầu tư được cải thiện và sự gia tăng thị phần dựa trên hiệu suất, với tính năng Business Agents mới cho thấy tiềm năng đáng khích lệ, mặc dù còn ở giai đoạn đầu.

Triển vọng trái chiều cho các đối thủ cạnh tranh

Cuộc khảo sát đã đưa ra đánh giá đa dạng về các đối thủ khác trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, làm nổi bật sự khác biệt rõ rệt giữa các công ty dẫn đầu và phần còn lại.

Ad

• Tích cực gia tăng: Amazon (NASDAQ:AMZN), Netflix (NASDAQ:NFLX) và Reddit (NYSE:RDDT) nhận được đánh giá tích cực. Amazon đang chứng kiến sự ổn định trong Sponsored Products và sự tăng trưởng mạnh mẽ trên nền tảng phía cầu, trong khi Netflix được hưởng lợi từ nhu cầu mạnh mẽ đối với kho quảng cáo cao cấp của mình. Reddit ngày càng đảm bảo được các khoản phân bổ ngân sách định kỳ.
• Quan điểm thận trọng: Pinterest (NYSE:PINS) và AppLovin (NASDAQ:APP) đối mặt với triển vọng thận trọng hơn do tốc độ tăng trưởng chi tiêu chậm lại và lợi nhuận không đồng đều đối với Pinterest, và hiệu suất không ổn định của AppLovin ngoài mảng game cốt lõi.
• Đánh giá tiêu cực: Snap (NYSE:SNAP) và The Trade Desk (NASDAQ:TTD) nhận được phản hồi tiêu cực từ các giám đốc điều hành được khảo sát. Snap bị chỉ trích vì quản lý chiến dịch tốn nhiều công sức, trong khi The Trade Desk được cho là đang mất một số ngân sách vào tay Amazon trong số mẫu khách hàng hạn chế.

Những thách thức và thuận lợi chính

Trong khi một số nền tảng đang thu hút được sự chú ý, cuộc khảo sát đã nêu bật những thách thức cụ thể. Đối với Netflix, chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) cao có thể làm giảm lợi nhuận của nhà quảng cáo theo thời gian. Sự tăng trưởng của Reddit vẫn bị hạn chế bởi quy mô khán giả tương đối nhỏ.

Điều thú vị là, các giám đốc điều hành lưu ý rằng trong khi ChatGPT của OpenAI đang thu hút sự thử nghiệm đáng kể từ các nhà quảng cáo, thì nó lại ghi nhận chi tiêu định kỳ hạn chế. Điều này được cho là do các công cụ quảng cáo chưa hoàn thiện, nguồn cung quảng cáo hạn chế và tỷ lệ gia hạn thấp.