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Evercore调查发现，Meta和谷歌引领数字广告支出，广告商优先考虑效果广告

Oct 2, 2026By Marcus Chen, Markets & Equities Correspondent1 min read

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Evercore 对广告代理商高管进行的一项新调查显示，Meta 和 Google 的近期收入趋势最为乐观，因为广告商正在将预算集中到表现最佳的平台上。

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根据Evercore最新开展的一项针对广告代理商高管的调查，Meta Platforms（纳斯达克股票代码：META）和谷歌母公司Alphabet（纳斯达克股票代码：GOOGL）正在巩固其在数字广告市场的领先地位，并展现出最为积极的近期营收增长趋势。

这家投资公司与七位管理客户广告预算的高管进行了电话会议，这些预算从1000万美元到超过30亿美元不等。一项关键发现是，尽管数字广告行业依然保持韧性，但广告主们正在有选择地将支出集中到效果更好的平台上，而不是大幅度扩大预算。

调查显示，谷歌搜索在人工智能技术的进步和搜索量增长的推动下，持续表现良好。其YouTube平台也受益于优质内容的增加和自动化购买工具的普及。Meta因其不断提高的投资回报率和以效果为导向的市场份额增长而备受关注，其新推出的“商务代理”功能展现出令人鼓舞的潜力，尽管目前还处于早期阶段。

该调查对数字广告领域的其他参与者进行了评估，结果各有不同，凸显了领先者与其他参与者之间的明显差距。

略微乐观：亚马逊 (NASDAQ:AMZN)、Netflix (NASDAQ:NFLX) 和 Reddit (NYSE:RDDT) 获得了积极的评价。亚马逊的赞助商品业务趋于稳定，其需求方平台表现强劲；Netflix 则受益于其优质广告库存的强劲需求。Reddit 正在逐步获得持续的预算拨款。
谨慎展望：Pinterest (NYSE:PINS) 和 AppLovin (NASDAQ:APP) 的前景较为谨慎，原因在于 Pinterest 的支出增长放缓且回报不稳定，而 AppLovin 在其核心游戏垂直领域之外的表现也不稳定。
负面评价：Snap (NYSE:SNAP) 和 The Trade Desk (NASDAQ:TTD) 收到了受访高管的负面反馈。 Snap 因其劳动密集型的广告活动管理而受到批评，而据报道，在有限的客户样本中，The Trade Desk 的部分预算被亚马逊蚕食。

尽管一些平台正在获得发展动力，但调查也凸显了其面临的具体挑战。对于 Netflix 而言，其较高的每千次展示成本 (CPM)可能会随着时间的推移削弱广告主的投资回报。Reddit 的增长仍然受到其相对用户规模的制约。

值得注意的是，高管们指出，尽管 OpenAI 的 ChatGPT 吸引了大量广告主的测试，但其持续支出有限。这归因于广告工具尚不成熟、广告库存有限以及续订率低。