Survei Evercore Menemukan bahwa Meta dan Google Memimpin Belanja Iklan Digital karena Pengiklan Memprioritaskan Kinerja.

Meta Platforms (NASDAQ:META) dan perusahaan induk Google, Alphabet (NASDAQ:GOOGL), semakin memperkuat posisi terdepan mereka di pasar periklanan digital, menunjukkan tren pendapatan jangka pendek yang paling positif, menurut survei baru terhadap para eksekutif agensi periklanan yang dilakukan oleh Evercore.

Fokus Pengiklan pada Kinerja

Perusahaan investasi tersebut mengadakan panggilan telepon dengan tujuh eksekutif yang mengelola anggaran iklan klien mulai dari $10 juta hingga lebih dari $3 miliar. Temuan utama adalah bahwa meskipun sektor periklanan digital tetap tangguh, pengiklan secara selektif mengkonsolidasikan pengeluaran mereka ke platform yang berkinerja lebih baik daripada memperluas anggaran secara luas.

Menurut survei tersebut, Google Search terus berkinerja baik, didukung oleh kemajuan dalam kecerdasan buatan dan volume kueri yang lebih tinggi. Platform YouTube-nya juga mendapat manfaat dari peningkatan konten premium dan adopsi alat pembelian otomatis. Meta dicatat karena peningkatan pengembalian investasi dan peningkatan pangsa pasar yang didorong oleh kinerja, dengan fitur Agen Bisnis barunya menunjukkan potensi yang menggembirakan, meskipun masih awal.

Pandangan Beragam untuk Para Pesaing

Survei ini memberikan penilaian yang beragam untuk pemain lain di ruang iklan digital, menyoroti pemisahan yang jelas antara para pemimpin dan sisanya.

Ad

• Secara Bertahap Positif: Amazon (NASDAQ:AMZN), Netflix (NASDAQ:NFLX), dan Reddit (NYSE:RDDT) menerima penilaian positif. Amazon melihat stabilisasi dalam Sponsored Products dan kekuatan dalam platform sisi permintaannya, sementara Netflix mendapat manfaat dari permintaan yang kuat untuk inventaris iklan premiumnya. Reddit semakin mengamankan alokasi anggaran berulang.
• Pandangan Hati-hati: Pinterest (NYSE:PINS) dan AppLovin (NASDAQ:APP) menghadapi prospek yang lebih hati-hati karena pertumbuhan pengeluaran yang melambat dan pengembalian yang tidak merata untuk Pinterest, dan kinerja yang tidak konsisten untuk AppLovin di luar vertikal game intinya.
• Penilaian Negatif: Snap (NYSE:SNAP) dan The Trade Desk (NASDAQ:TTD) menerima umpan balik negatif dari para eksekutif yang disurvei. Snap disebut-sebut karena manajemen kampanye yang padat karya, sementara The Trade Desk dilaporkan kehilangan beberapa anggaran ke Amazon dalam sampel klien yang terbatas.

Hambatan dan Pendukung Utama

Meskipun beberapa platform mendapatkan daya tarik, survei tersebut menyoroti tantangan spesifik. Bagi Netflix, biaya per seribu tayangan (CPM) yang tinggi dapat melemahkan pengembalian pengiklan dari waktu ke waktu. Pertumbuhan Reddit masih dibatasi oleh skala audiensnya yang relatif kecil.

Menariknya, para eksekutif mencatat bahwa meskipun ChatGPT dari OpenAI menarik pengujian yang signifikan dari pengiklan, platform ini melihat pengeluaran berulang yang terbatas. Hal ini disebabkan oleh alat periklanan yang belum matang, inventaris iklan yang terbatas, dan tingkat perpanjangan yang lemah.