Story
ผลสำรวจจาก Evercore พบว่า Meta และ Google เป็นผู้นำด้านการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล เนื่องจากผู้ลงโฆษณาให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพเป็นอันดับแรก
Summary
ผลสำรวจล่าสุดจาก Evercore ที่สอบถามผู้บริหารบริษัทโฆษณา แสดงให้เห็นว่า Meta และ Google มีแนวโน้มรายได้ในระยะสั้นที่ดีที่สุด เนื่องจากผู้ลงโฆษณาต่างรวมงบประมาณไว้บนแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
จากผลสำรวจล่าสุดของ Evercore ที่ทำการสำรวจผู้บริหารบริษัทโฆษณา พบว่า Meta Platforms (NASDAQ:META) และ Alphabet (NASDAQ:GOOGL) บริษัทแม่ของ Google กำลังเสริมสร้างความเป็นผู้นำในตลาดโฆษณาดิจิทัล โดยมีแนวโน้มรายได้ในระยะสั้นที่ดีที่สุด
ผู้ลงโฆษณามุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพ
บริษัทลงทุนแห่งนี้ได้จัดการประชุมกับผู้บริหาร 7 คน ที่ดูแลงบประมาณโฆษณาของลูกค้าตั้งแต่ 10 ล้านดอลลาร์ถึงมากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์ ผลการสำรวจที่สำคัญคือ แม้ว่าภาคส่วนโฆษณาดิจิทัลจะยังคงแข็งแกร่ง แต่ผู้ลงโฆษณาเลือกที่จะรวมการใช้จ่ายของตนไปยังแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิภาพดีกว่า แทนที่จะขยายงบประมาณไปในวงกว้าง
จากผลสำรวจ Google Search ยังคงมีประสิทธิภาพดี โดยได้รับการสนับสนุนจากความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์และปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้น แพลตฟอร์ม YouTube ก็ได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาพรีเมียมและการนำเครื่องมือการซื้ออัตโนมัติมาใช้ Meta ได้รับการยกย่องในด้านผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีขึ้นและการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยประสิทธิภาพ โดยฟีเจอร์ Business Agents ใหม่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่น่าสนับสนุน แม้ว่าจะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นก็ตาม
มุมมองที่หลากหลายสำหรับคู่แข่ง
แบบสำรวจให้การประเมินที่แตกต่างกันสำหรับผู้เล่นรายอื่นในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล โดยเน้นให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างผู้นำและผู้เล่นรายอื่นๆ
Ad- เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ: Amazon (NASDAQ:AMZN), Netflix (NASDAQ:NFLX) และ Reddit (NYSE:RDDT) ได้รับการประเมินในเชิงบวก Amazon กำลังเห็นความเสถียรใน Sponsored Products และความแข็งแกร่งในแพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อ ในขณะที่ Netflix ได้รับประโยชน์จากความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับพื้นที่โฆษณาพรีเมียม Reddit กำลังได้รับการจัดสรรงบประมาณแบบต่อเนื่องมากขึ้นเรื่อยๆ
- มุมมองที่ระมัดระวัง: Pinterest (NYSE:PINS) และ AppLovin (NASDAQ:APP) เผชิญกับมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นเนื่องจากการเติบโตของการใช้จ่ายที่ชะลอตัวและผลตอบแทนที่ไม่สม่ำเสมอสำหรับ Pinterest และประสิทธิภาพที่ไม่คงที่สำหรับ AppLovin นอกเหนือจากกลุ่มธุรกิจเกมหลัก
- การประเมินในเชิงลบ: Snap (NYSE:SNAP) และ The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ได้รับข้อเสนอแนะในเชิงลบจากผู้บริหารที่ตอบแบบสำรวจ Snap ถูกวิจารณ์เรื่องการจัดการแคมเปญที่ต้องใช้แรงงานมาก ในขณะที่ The Trade Desk รายงานว่าสูญเสียงบประมาณบางส่วนให้กับ Amazon ในกลุ่มตัวอย่างลูกค้าที่จำกัด
อุปสรรคและแรงผลักดันที่สำคัญ
แม้ว่าบางแพลตฟอร์มจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่แบบสำรวจได้เน้นย้ำถึงความท้าทายเฉพาะด้าน สำหรับ Netflix ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่สูงอาจทำให้ผลตอบแทนจากผู้ลงโฆษณาลดลงในระยะยาว การเติบโตของ Reddit ยังคงถูกจำกัดด้วยขนาดผู้ชมที่ค่อนข้างเล็ก
ที่น่าสนใจคือ ผู้บริหารตั้งข้อสังเกตว่า ในขณะที่ ChatGPT ของ OpenAI ดึงดูดการทดสอบจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก แต่กลับพบว่า การใช้จ่ายแบบต่อเนื่องมีจำกัด ซึ่งเป็นผลมาจากเครื่องมือโฆษณาที่ยังไม่สมบูรณ์ พื้นที่โฆษณามีจำกัด และอัตราการต่ออายุที่ต่ำ
Read next
More on หุ้น
หุ้น SpaceX พุ่งขึ้นหลังประสบความสำเร็จในการปล่อยจรวดสามลำพร้อมกัน และบรรลุเป้าหมายรายได้จาก AI ที่สำคัญ
หุ้นของบริษัทด้านอวกาศพุ่งสูงขึ้นหลังจากประสบความสำเร็จในการปล่อยจรวด 3 ลำภายใน 13 ชั่วโมง และเริ่มเรียกเก็บค่าบริการเต็มจำนวนตามสัญญาประมวลผล AI ครั้งใหญ่กับ Google ซึ่งบ่งชี้ถึงโมเมนตัมด้านการดำเนินงานและการเงินที่แข็งแกร่ง
หุ้นเทสลาพุ่งขึ้นหลังยอดส่งมอบในไตรมาสที่ 3 สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก
หุ้นของเทสลาพุ่งขึ้นมากกว่า 5% หลังจากที่ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าดังกล่าวรายงานยอดส่งมอบในไตรมาสที่สามซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้มาก โดยได้รับแรงหนุนจากการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งของความต้องการในยุโรป
หุ้น Rocket Lab พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็วหลังทำสถิติปล่อยจรวดครั้งใหญ่และได้รับคำแนะนำให้ "ซื้อ" จาก Citi
หุ้นของ Rocket Lab ปรับตัวสูงขึ้นหลังจากที่บริษัทประกาศสัญญาปล่อยจรวดเชิงพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และได้รับคำแนะนำ "ซื้อ" จาก Citi โดยระบุถึงประวัติการปล่อยจรวดที่แข็งแกร่งและยอดสั่งซื้อที่เพิ่มสูงขึ้น
หุ้น GEO Group พุ่งขึ้นจากข่าวสัญญาการกักกันสินค้าและผลประกอบการที่แข็งแกร่ง
หุ้นของบริษัทผู้ให้บริการเรือนจำเอกชนปรับตัวสูงขึ้นหลังจากผลประกอบการไตรมาส 2 ที่ดีเกินคาด การจัดอันดับจากนักวิเคราะห์ในเชิงบวก และความเชื่อมั่นอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับสัญญาของรัฐบาลกลางมูลค่ากว่า 7 พันล้านดอลลาร์สำหรับสถานกักกัน