Meta dan Google Memimpin Perbelanjaan Iklan Digital kerana Pengiklan Mengutamakan Prestasi, Tinjauan Evercore Mendapati

Meta Platforms (NASDAQ:META) dan syarikat induk Google, Alphabet (NASDAQ:GOOGL) sedang mengukuhkan kedudukan mereka dalam pasaran pengiklanan digital, mempamerkan trend pendapatan jangka pendek yang paling positif, menurut tinjauan baharu terhadap eksekutif agensi pengiklanan yang dijalankan oleh Evercore.

Fokus Pengiklan pada Prestasi

Firma pelaburan itu mengadakan panggilan dengan tujuh eksekutif yang menguruskan bajet iklan pelanggan antara $10 juta hingga lebih $3 bilion. Penemuan utama ialah walaupun sektor pengiklanan digital kekal berdaya tahan, pengiklan secara selektif menggabungkan perbelanjaan mereka ke dalam platform yang berprestasi lebih baik daripada mengembangkan bajet secara meluas.

Menurut tinjauan itu, Carian Google terus menunjukkan prestasi yang baik, disokong oleh kemajuan dalam kecerdasan buatan dan jumlah pertanyaan yang lebih tinggi. Platform YouTubenya juga mendapat manfaat daripada peningkatan kandungan premium dan penggunaan alat pembelian automatik. Meta terkenal dengan pulangan pelaburan yang semakin baik dan keuntungan bahagian pasaran yang didorong oleh prestasi, dengan ciri Ejen Perniagaan baharunya menunjukkan potensi yang menggalakkan, walaupun awal.

Tinjauan Bercampur-campur untuk Pesaing

Tinjauan ini memberikan penilaian yang pelbagai untuk pemain lain dalam ruang iklan digital, menonjolkan pemisahan yang jelas antara peneraju dan seluruh kumpulan.

Ad

• Semakin Positif: Amazon (NASDAQ:AMZN), Netflix (NASDAQ:NFLX), dan Reddit (NYSE:RDDT) menerima penilaian positif. Amazon melihat penstabilan dalam Produk Tajaan dan kekuatan dalam platform permintaannya, manakala Netflix mendapat manfaat daripada permintaan yang kukuh untuk inventori iklan premiumnya. Reddit semakin mendapatkan peruntukan belanjawan berulang.
• Pandangan Berhati-hati: Pinterest (NYSE:PINS) dan AppLovin (NASDAQ:APP) menghadapi tinjauan yang lebih berhati-hati disebabkan oleh pertumbuhan perbelanjaan yang perlahan dan pulangan yang tidak sekata untuk Pinterest, dan prestasi yang tidak konsisten untuk AppLovin di luar vertikal permainan terasnya.
• Penilaian Negatif: Snap (NYSE:SNAP) dan The Trade Desk (NASDAQ:TTD) menerima maklum balas negatif daripada eksekutif yang ditinjau. Snap disebut kerana pengurusan kempen intensif buruh, manakala The Trade Desk dilaporkan kehilangan beberapa belanjawan kepada Amazon dalam sampel pelanggan yang terhad.

Halangan Utama dan Halangan

Walaupun sesetengah platform semakin mendapat perhatian, tinjauan tersebut mengetengahkan cabaran khusus. Bagi Netflix, kos setiap seribu impresi (CPM) yang tinggi mungkin melemahkan pulangan pengiklan dari semasa ke semasa. Pertumbuhan Reddit masih dikekang oleh skala khalayak relatifnya.

Menariknya, para eksekutif menyatakan bahawa walaupun ChatGPT OpenAI menarik ujian yang ketara daripada pengiklan, ia melihat perbelanjaan berulang yang terhad. Ini disebabkan oleh alat pengiklanan yang tidak matang, inventori iklan yang terhad dan kadar pembaharuan yang lemah.