エバーコアの調査によると、広告主がパフォーマンスを重視する中、メタとグーグルがデジタル広告支出を牽引している。

エバーコアが実施した広告代理店幹部への新たな調査によると、メタ・プラットフォームズ（NASDAQ:META）とグーグルの親会社であるアルファベット（NASDAQ:GOOGL）は、デジタル広告市場における優位性を確固たるものにしており、短期的な収益動向において最も好調な結果を示している。

広告主はパフォーマンス重視

投資会社エバーコアは、顧客の広告予算を1,000万ドルから30億ドル以上まで管理する7名の幹部と電話会議を実施した。重要な発見の一つは、デジタル広告業界は依然として堅調であるものの、広告主は予算を広範囲に拡大するのではなく、パフォーマンスの高いプラットフォームに支出を集中させているということだ。

調査によると、グーグル検索は人工知能の進歩と検索クエリ数の増加に支えられ、引き続き好調を維持している。YouTubeプラットフォームも、プレミアムコンテンツの増加と自動購入ツールの導入によって恩恵を受けている。メタは、投資収益率の向上とパフォーマンス重視の市場シェア拡大が評価され、新機能であるビジネスエージェントは、初期段階ではあるものの、有望な可能性を示している。

競合他社の見通しはまちまち

今回の調査では、デジタル広告業界の他のプレーヤーに対する評価は様々で、リーダー企業とその他企業との間に明確な差があることが浮き彫りになりました。

Ad

• やや好調: Amazon（NASDAQ:AMZN）、Netflix（NASDAQ:NFLX）、Reddit（NYSE:RDDT）は好調な評価を受けました。Amazonはスポンサードプロダクトの安定化とデマンドサイドプラットフォームの好調が見られ、Netflixはプレミアム広告枠への強い需要から恩恵を受けています。Redditは継続的な予算配分を着実に確保しています。
• 慎重な見方: Pinterest（NYSE:PINS）とAppLovin（NASDAQ:APP）は、Pinterestの支出の伸びの鈍化と収益のばらつき、AppLovinのコア事業であるゲーム分野以外での不安定なパフォーマンスを理由に、より慎重な見通しとなりました。
• 否定的な評価: Snap（NYSE:SNAP）とThe Trade Desk（NASDAQ:TTD）は、調査対象となった経営幹部から否定的な評価を受けました。Snapはキャンペーン管理に多大な労力を要すると指摘され、The Trade Deskは限られた顧客サンプルの中で、Amazonに予算の一部を奪われていると報告されました。

主な逆風と追い風

一部のプラットフォームは勢いを増しているものの、今回の調査では具体的な課題も浮き彫りになりました。Netflixの場合、インプレッション単価（CPM）の高騰が、長期的に広告主の収益を低下させる可能性があります。Redditの成長は、依然として相対的なオーディエンス規模によって制約されています。

興味深いことに、経営幹部は、OpenAIのChatGPTが広告主から多くのテストを受けている一方で、継続的な支出が限られていると指摘しました。これは、広告ツールの未成熟さ、広告在庫の不足、そして低い更新率に起因するとされています。