एवरकोर के एक सर्वेक्षण के अनुसार, विज्ञापनदाता प्रदर्शन को प्राथमिकता दे रहे हैं, ऐसे में मेटा और गूगल डिजिटल विज्ञापन खर्च में अग्रणी हैं।

एवरकोर द्वारा किए गए विज्ञापन एजेंसी के अधिकारियों के एक नए सर्वेक्षण के अनुसार, मेटा प्लेटफॉर्म्स (NASDAQ:META) और गूगल की मूल कंपनी अल्फाबेट (NASDAQ:GOOGL) डिजिटल विज्ञापन बाजार में अपनी बढ़त को और मजबूत कर रही हैं और निकट भविष्य में राजस्व के मामले में सबसे सकारात्मक रुझान दिखा रही हैं।

विज्ञापनदाताओं का ध्यान प्रदर्शन पर

निवेश फर्म ने उन सात अधिकारियों के साथ कॉल आयोजित कीं जो ग्राहकों के विज्ञापन बजट का प्रबंधन करते हैं, जिनका बजट $10 मिलियन से लेकर $3 बिलियन से अधिक तक है। एक महत्वपूर्ण निष्कर्ष यह था कि डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र मजबूत बना हुआ है, लेकिन विज्ञापनदाता अपने बजट को व्यापक रूप से बढ़ाने के बजाय चुनिंदा रूप से बेहतर प्रदर्शन करने वाले प्लेटफॉर्म पर अपना खर्च केंद्रित कर रहे हैं।

सर्वेक्षण के अनुसार, कृत्रिम बुद्धिमत्ता में प्रगति और उच्च क्वेरी वॉल्यूम के कारण गूगल सर्च का प्रदर्शन लगातार अच्छा बना हुआ है। प्रीमियम कंटेंट में वृद्धि और स्वचालित खरीद टूल के उपयोग से इसके यूट्यूब प्लेटफॉर्म को भी लाभ मिल रहा है। मेटा को निवेश पर बेहतर प्रतिफल और प्रदर्शन-आधारित बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि के लिए सराहा गया, और इसकी नई बिजनेस एजेंट सुविधा उत्साहजनक, हालांकि प्रारंभिक, क्षमता दिखा रही है।

प्रतिस्पर्धियों के लिए मिश्रित दृष्टिकोण

सर्वेक्षण ने डिजिटल विज्ञापन क्षेत्र में अन्य खिलाड़ियों के लिए अलग-अलग आकलन प्रस्तुत किए, जिससे अग्रणी और बाकी खिलाड़ियों के बीच स्पष्ट अंतर उजागर हुआ।

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• धीरे-धीरे सकारात्मक: Amazon (NASDAQ:AMZN), Netflix (NASDAQ:NFLX) और Reddit (NYSE:RDDT) को सकारात्मक आकलन प्राप्त हुए। Amazon के स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट्स में स्थिरता और उसके डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म में मजबूती देखी जा रही है, जबकि Netflix को अपने प्रीमियम विज्ञापन इन्वेंटरी की मजबूत मांग से लाभ मिल रहा है। Reddit को लगातार नियमित बजट आवंटन प्राप्त हो रहे हैं।
• सतर्क दृष्टिकोण: Pinterest (NYSE:PINS) और AppLovin (NASDAQ:APP) के लिए खर्च में धीमी वृद्धि और Pinterest के असमान प्रतिफल, तथा AppLovin के अपने मुख्य गेमिंग क्षेत्र के बाहर असंगत प्रदर्शन के कारण अधिक सतर्क दृष्टिकोण सामने आए।
• नकारात्मक मूल्यांकन: स्नैप (NYSE:SNAP) और द ट्रेड डेस्क (NASDAQ:TTD) को सर्वेक्षण में शामिल अधिकारियों से नकारात्मक प्रतिक्रिया मिली। स्नैप को श्रमसाध्य अभियान प्रबंधन के लिए जिम्मेदार ठहराया गया, जबकि सीमित ग्राहक नमूने में द ट्रेड डेस्क कथित तौर पर अमेज़न को अपने कुछ बजट गंवा रहा था।

प्रमुख चुनौतियाँ और सकारात्मक पहलू

हालांकि कुछ प्लेटफॉर्म लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं, सर्वेक्षण ने कुछ विशिष्ट चुनौतियों को उजागर किया। नेटफ्लिक्स के लिए, इसकी प्रति हजार इंप्रेशन की उच्च लागत (CPM) समय के साथ विज्ञापनदाताओं के प्रतिफल को कमजोर कर सकती है। रेडिट की वृद्धि अभी भी उसके अपेक्षाकृत कम दर्शकों की संख्या के कारण सीमित है।

दिलचस्प बात यह है कि अधिकारियों ने बताया कि ओपनएआई का चैटजीपीटी विज्ञापनदाताओं से काफी परीक्षण आकर्षित कर रहा है, लेकिन इसमें सीमित आवर्ती खर्च देखा जा रहा है। इसका कारण अपरिपक्व विज्ञापन उपकरण, सीमित विज्ञापन सूची और कमजोर नवीनीकरण दरें थीं।