麥當勞美國同店銷售增長未達預期，低價策略難敵消費者支出緊縮

速食業巨擘麥當勞 (McDonald's) 公布的第二季財報顯示，其美國市場的銷售增長未能達到華爾街預期，主要原因是其價值導向的促銷活動，未能有效吸引因經濟前景擔憂而縮減開支的低收入消費者。

美國市場銷售疲軟，低價策略未達標

根據 LSEG 彙編的數據，麥當勞最重要的美國市場第二季同店銷售額僅增長 0.8%，不僅遠低於去年同期的 2.5%，也未達到分析師預估的 1.06%。

報告指出，由於民生用品和燃料價格上漲，作為麥當勞關鍵客群的低收入消費者可支配所得減少，進而壓縮了外出用餐的預算。儘管麥當勞在過去一年中積極推動 McValue 平台、3美元以下菜單及早餐優惠等平價策略，但仍難以抵銷需求疲軟的衝擊，且去年同期因聯名餐點等成功行銷活動而墊高了比較基期。

全球增長放緩，高層人事異動

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從全球範圍來看，麥當勞的增長動能也呈現放緩趨勢。全球同店銷售額增長 1.3%，與去年同期的 3.8% 相比大幅減速。包含主要歐洲國家在內的國際直營市場部門，銷售額增長 1.5%，亦低於去年同期的 4%。

為應對挑戰，麥當勞宣布任命內部資深主管 Skye Anderson 領導美國業務，期望借重其在營運和國際市場的豐富經驗來「加速業績表現」。執行長 Chris Kempczinski 坦言：「我們看到在美國這個最大市場中，有提升標準並加速表現的機會。」

財報亮點與市場反應

儘管銷售增長數據令人失望，但麥當勞的獲利表現優於預期。經調整後每股盈餘為 $3.38 美元，高於分析師平均預估的 $3.32 美元。受此消息激勵，麥當勞股價在盤前交易中上漲約 1.4%。然而，今年以來該公司股價已累計下跌近 13%。