맥도날드, 미국 매출 성장세 예상 하회…저가 메뉴로 소비자 공략 한계

맥도날드의 2분기 미국 매출 성장률이 시장 예상치를 하회했다. 저가 메뉴 프로모션에도 불구하고 인플레이션으로 경제적 압박을 느끼는 저소득층 소비자들이 외식 지출을 줄인 영향이 컸다.

예상치 밑돈 미국 실적

LSEG가 집계한 데이터에 따르면, 맥도날드의 2분기 미국 동일매장매출(Comparable sales)은 0.8% 성장에 그쳐 분석가들의 예상치인 1.06%를 밑돌았다. 이는 전년 동기 성장률인 2.5%에서 크게 둔화된 수치다.

이러한 실적 부진은 생필품 및 유가 상승으로 인해 맥도날드의 핵심 고객층인 저소득층 소비자들이 외식에 사용할 수 있는 가처분 소득이 줄어든 것이 주요 원인으로 분석된다. 회사는 맥밸류(McValue) 플랫폼, 3달러 미만 메뉴, 아침 할인 등 가격 경쟁력을 내세웠으나, 소비자들의 지출 감소를 상쇄하기에는 역부족이었다.

글로벌 성장 둔화 및 경영진 교체

미국뿐만 아니라 전 세계적으로도 성장세가 둔화됐다. 글로벌 동일매장매출 성장률은 1.3%로, 전년 동기의 3.8%에서 크게 낮아졌다. 주요 유럽 국가를 포함하는 해외 직영 시장 부문 매출 역시 전년 4%에서 1.5% 성장으로 둔화했다.

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크리스 켐프친스키 최고경영자(CEO)는 "가장 큰 시장인 미국에서의 성과를 가속화하고 수준을 한 단계 높일 기회가 있다"고 밝혔다. 이에 회사는 미국 사업부의 '가속화'를 이끌 새로운 책임자로 내부 인사인 스카이 앤더슨을 임명했다.

시장 반응과 향후 전망

부진한 매출 성장에도 불구하고, 조정 주당순이익(EPS)은 3.38달러를 기록해 시장 예상치인 3.32달러와 전년 동기 3.19달러를 모두 상회했다. 예상보다 양호한 수익성 덕분에 맥도날드 주가는 실적 발표 후 개장 전 거래에서 약 1.4% 상승했다.

투자자들은 맥도날드가 가격에 민감한 소비자들을 어떻게 다시 유인할 수 있을지, 그리고 새로운 미국 경영진이 어떤 전략을 펼칠지 주목하고 있다. 작년의 성공적인 프로모션으로 인한 높은 기저효과와 패스트푸드 업계의 치열한 경쟁은 여전히 부담으로 작용할 전망이다.