Story
Doanh số McDonald's tại Mỹ tăng trưởng chậm, các ưu đãi giá rẻ không đủ sức hút
Tăng trưởng doanh số của McDonald's tại thị trường Mỹ đã không đạt được kỳ vọng của các nhà phân tích trong quý II, cho thấy các chương trình khuyến mãi giá trị đã không đủ sức thu hút nhóm khách hàng có thu nhập thấp, những người đang thắt chặt chi tiêu do lo ngại về kinh tế.
Tăng trưởng tại Mỹ chậm lại
Theo dữ liệu do LSEG tổng hợp, doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương (comparable sales) ở Mỹ, thị trường lớn nhất của McDonald's, chỉ tăng 0,8%. Con số này thấp hơn mức dự báo 1,06% của giới phân tích và là sự sụt giảm đáng kể so với mức tăng trưởng 2,5% cùng kỳ năm ngoái.
Sự chậm lại này phản ánh áp lực kinh tế ngày càng tăng đối với người tiêu dùng có thu nhập thấp, một phân khúc khách hàng quan trọng của chuỗi cửa hàng. Giá cả các mặt hàng thiết yếu và nhiên liệu tăng cao đã khiến họ có ít tiền hơn để chi tiêu cho việc ăn ngoài. Mặc dù McDonald's đã đẩy mạnh các chương trình như nền tảng McValue, thực đơn dưới 3 USD và các ưu đãi bữa sáng, những nỗ lực này vẫn không đủ để bù đắp cho nhu cầu suy yếu.
Bối cảnh toàn cầu và phản ứng của công ty
AdTrên phạm vi toàn cầu, doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương của McDonald's tăng 1,3%, cũng chậm lại so với mức tăng 3,8% của một năm trước. Tại các thị trường quốc tế do công ty vận hành, bao gồm các quốc gia lớn ở châu Âu, doanh số chỉ tăng 1,5% so với mức 4% của năm ngoái.
Giám đốc điều hành Chris Kempczinski thừa nhận: "Trong khi chiến lược của chúng tôi đang phát huy hiệu quả trên toàn thế giới, chúng tôi nhận thấy cơ hội để nâng cao tiêu chuẩn tại Mỹ và thúc đẩy hiệu suất ở thị trường lớn nhất của mình." Để thực hiện điều này, công ty đã bổ nhiệm Skye Anderson, một nhân sự nội bộ giàu kinh nghiệm, để lãnh đạo việc "tăng tốc" hoạt động kinh doanh tại Mỹ.
Kết quả lợi nhuận vượt dự báo
Bất chấp doanh số gây thất vọng, McDonald's đã báo cáo kết quả lợi nhuận tốt hơn mong đợi. Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu (EPS) đạt 3,38 USD, cao hơn mức ước tính trung bình của các nhà phân tích là 3,32 USD. Tin tức tích cực này đã giúp cổ phiếu của công ty tăng khoảng 1,4% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa, mặc dù cổ phiếu đã giảm gần 13% từ đầu năm đến nay.