Pertumbuhan Penjualan McDonald's di AS Melambat di Bawah Ekspektasi

McDonald's melaporkan pertumbuhan penjualan di pasar Amerika Serikat yang meleset dari ekspektasi pada kuartal kedua, menandakan bahwa penawaran bernilai hemat (value deals) belum cukup untuk menarik kembali konsumen berpenghasilan rendah yang mengetatkan anggaran mereka.

Kinerja Penjualan di Bawah Target

Menurut data yang dikompilasi oleh LSEG, penjualan sebanding (*comparable sales*) di pasar terbesar McDonald's tersebut hanya tumbuh 0,8%. Angka ini berada di bawah estimasi analis sebesar 1,06% dan menunjukkan perlambatan signifikan dari pertumbuhan 2,5% pada periode yang sama tahun lalu.

Perlambatan ini disebabkan oleh konsumen berpenghasilan rendah, yang merupakan basis pelanggan utama McDonald's, mengurangi frekuensi makan di luar. Kenaikan harga kebutuhan pokok dan bahan bakar telah menekan daya beli segmen ini.

Secara global, penjualan sebanding juga melambat, dengan kenaikan 1,3% dibandingkan lonjakan 3,8% setahun sebelumnya. Pasar internasional yang dioperasikan perusahaan, termasuk negara-negara besar di Eropa, mencatat pertumbuhan 1,5%, turun dari 4% pada tahun sebelumnya.

Strategi Promosi Menghadapi Tekanan

CEO Chris Kempczinski mengakui adanya tantangan di pasar domestik. "Meskipun strategi kami berhasil di seluruh dunia, kami melihat peluang untuk meningkatkan standar di AS dan mengakselerasi kinerja di pasar terbesar kami," ujarnya.

Ad

Selama setahun terakhir, McDonald's telah mengandalkan promosi dan keterjangkauan harga untuk mempertahankan pangsa pasar. Inisiatif ini mencakup:

• Platform McValue yang diperbarui
• Menu dengan harga di bawah $3
• Penawaran diskon untuk sarapan

Namun, upaya tersebut terimbangi oleh permintaan yang lesu dan perbandingan yang sulit dengan tahun sebelumnya, saat promosi sukses seperti menu bertema Minecraft dan Snack Wrap berhasil mendongkrak kunjungan pelanggan.

Laba Melebihi Prediksi

Di tengah tantangan penjualan, McDonald's berhasil mencatatkan laba yang lebih baik dari perkiraan. Laba per saham yang disesuaikan (*adjusted earnings per share*) naik menjadi $3,38 dari $3,19 setahun sebelumnya, melampaui estimasi rata-rata analis sebesar $3,32.

Berita laba yang positif ini direspons baik oleh pasar, dengan saham McDonald's naik sekitar 1,4% dalam perdagangan pra-pasar. Meskipun demikian, saham perusahaan telah turun hampir 13% sepanjang tahun ini. Perusahaan juga telah menunjuk Skye Anderson, seorang eksekutif internal, untuk memimpin upaya percepatan bisnis di AS.