Jualan McDonald's AS Perlahan, Tawaran Nilai Gagal Pacu Pertumbuhan

McDonald's melaporkan pertumbuhan jualan di Amerika Syarikat yang lebih perlahan daripada jangkaan untuk suku kedua, menandakan bahawa tawaran nilainya tidak cukup berkesan untuk menarik pelanggan berpendapatan rendah yang mengurangkan perbelanjaan di tengah-tengah tekanan ekonomi.

Prestasi Jualan Suku Kedua

Jualan setanding di pasaran terbesar McDonald's, Amerika Syarikat, meningkat hanya 0.8%, di bawah anggaran penganalisis sebanyak 1.06% menurut data yang dikumpulkan oleh LSEG. Angka ini menunjukkan kelembapan yang ketara berbanding pertumbuhan 2.5% yang dicatatkan pada tempoh yang sama tahun lalu.

Kelembapan ini mencerminkan cabaran yang dihadapi oleh syarikat gergasi makanan segera itu, kerana inflasi yang berterusan terhadap barangan asas dan bahan api telah menyebabkan pengguna berpendapatan rendah, yang merupakan pangkalan pelanggan utama, mengurangkan perbelanjaan untuk makan di luar.

Di peringkat global, jualan setanding meningkat 1.3%, perlahan berbanding lonjakan 3.8% setahun lalu. Jualan di segmen pasaran kendalian antarabangsa, yang merangkumi negara-negara utama Eropah, meningkat 1.5%, turun daripada 4% pada tahun sebelumnya.

Strategi dan Cabaran Pasaran

Prestasi yang kurang memberangsangkan ini berlaku walaupun McDonald's telah berusaha untuk mempertahankan bahagian pasarannya melalui pelbagai promosi dan tawaran mampu milik. Inisiatif ini termasuk platform McValue yang diperbaharui, menu bawah $3, dan tawaran sarapan diskaun.

Ad

Syarikat juga berdepan dengan perbandingan tahun ke tahun yang sukar, berikutan kejayaan promosi seperti hidangan bertemakan Minecraft pada tahun sebelumnya yang telah melonjakkan kunjungan pelanggan. Ketua Pegawai Eksekutif, Chris Kempczinski, menyatakan bahawa walaupun strategi syarikat berkesan di seluruh dunia, terdapat "peluang untuk meningkatkan prestasi di AS."

Sebagai tindak balas, syarikat telah menamakan orang dalaman, Skye Anderson, untuk mengetuai usaha "pemecutan" perniagaan di AS, dengan memanfaatkan pengalamannya yang luas dalam operasi dan pasaran antarabangsa.

Tinjauan Kewangan dan Reaksi Pasaran

Walaupun jualan meleset, McDonald's berjaya mencatatkan keuntungan yang lebih baik daripada jangkaan. Pendapatan larasan sesaham (EPS) meningkat kepada $3.38 daripada $3.19 setahun sebelumnya, mengatasi anggaran purata penganalisis sebanyak $3.32.

Berita keuntungan yang positif ini memberi sedikit kelegaan kepada pelabur, dengan saham McDonald's meningkat kira-kira 1.4% dalam dagangan pra-pasaran. Walau bagaimanapun, saham syarikat itu telah jatuh hampir 13% sepanjang tahun ini, mencerminkan kebimbangan pelabur terhadap prospek pertumbuhan dalam persekitaran ekonomi semasa.