麦当劳美国销售增长放缓，低价策略未能有效吸引消费者

麦当劳公司周二公布的第二季度业绩显示，其美国市场的销售增长不及预期。尽管公司推出了多项优惠活动，但在持续的经济压力下，作为其核心客户群的低收入消费者仍在削减外出就餐开支。

业绩详情与市场反应

根据LSEG汇编的数据，麦当劳在美国的第二季度可比销售额（同店销售额）增长了0.8%，低于分析师平均预期的1.06%。这一增速较去年同期的2.5%大幅放缓。

从全球范围来看，增长放缓的趋势同样明显：

• 全球可比销售额增长1.3%，远低于去年同期的3.8%。
• 包括主要欧洲国家在内的国际自营市场部门销售额增长1.5%，而去年同期为4%。

尽管销售数据疲软，但麦当劳的季度利润超出了预期。调整后每股收益增至3.38美元，高于去年同期的3.19美元，也超过了分析师平均预期的3.32美元。受此影响，尽管公司股价今年以来已下跌近13%，但在财报发布后的盘前交易中上涨了约1.4%。

低收入消费者承压，价值策略面临挑战

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业绩增长放缓的主要原因是，生活必需品和燃料价格上涨，导致低收入消费者的可支配收入减少，从而限制了他们在快餐等非必需品上的支出。这一消费群体是麦当劳的关键客户基础。

为应对市场竞争和消费降级趋势，麦当劳在过去一年中大力推广其平价产品，包括升级版的McValue平台、3美元以下菜单以及早餐优惠等。然而，这些措施的效果被疲软的整体需求以及去年同期的高基数所抵消。去年，得益于与《我的世界》(Minecraft) 联名套餐和零食卷(Snack Wrap)推广活动的成功，公司客流量曾获得显著提振。

公司展望与管理层变动

麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 承认，美国市场表现有待提升。他表示：“虽然我们的策略在全球范围内行之有效，但我们看到在美国这个最大的市场，我们有机会提高标准并加速业绩增长。”

为推动美国业务的“加速发展”，公司已任命内部资深高管斯凯·安德森 (Skye Anderson) 负责该市场。肯普钦斯基曾在5月份警告称，包括地缘政治冲突在内的宏观经济不确定性正在损害消费者支出。