麥當勞美國銷售成長趨緩 傳將與加盟商重塑價值策略

根據彭博社週四報導，在公布一年多來最疲軟的美國銷售成長後，速食業巨頭麥當勞 (McDonald's Corp.) 正在與加盟商研擬一套新的價值策略，以期提振業績。

報導引述麥當勞向營運商發送的訊息指出，公司將在未來幾週內為對價格敏感的顧客制定一套更長期的方案。此外，麥當勞也正在籌備一項短期計畫，將以目前受歡迎的產品為基礎，推出臨時性商品和數位優惠。

銷售成長疲軟觸發策略轉向

此舉的背景是麥當勞面臨的業績壓力。根據財報，上季美國同店銷售額僅成長 0.8%，是自 2025 年初以來最差的表現。這一疲軟的數據，促使公司尋求新的方式來吸引消費者。

這次策略調整也是新任美國業務負責人 Skye Anderson 上任後的第一個重大舉措。Anderson 於上月獲任命，旨在為業務帶來更高的專注度和緊迫感。此一變革也發生在下週公司投資者日會議之前，備受市場關注。

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股價壓力與加盟商分歧

投資者的壓力也日益增加。今年以來，麥當勞股價已下跌約 17%。報導傳出後，其股價曾短暫上漲，但隨後回吐漲幅，最終微升約 0.2%。

過去，麥當勞的價值策略曾面臨挑戰。執行長 Chris Kempczinski 在 8 月 4 日的財報電話會議上表示，許多加盟商並未遵循公司的定價建議，從而影響了業績。公司先前也減少了應用程式的獨家優惠，並終止了「買一送一美元」的促銷活動。