Story
McDonald's lên kế hoạch cải tổ chiến lược giá rẻ để vực dậy doanh số tại Mỹ
Summary
Tập đoàn thức ăn nhanh đang phát triển một chiến lược giá trị mới cùng các đối tác nhượng quyền sau khi ghi nhận mức tăng trưởng doanh số yếu nhất tại thị trường Mỹ trong hơn một năm.
McDonald's Corp. được cho là đang xây dựng một chiến lược giá trị mới với các đối tác nhượng quyền nhằm vực dậy đà tăng trưởng doanh số đang chậm lại tại thị trường Mỹ, theo một báo cáo từ Bloomberg hôm thứ Năm.
Trong một thông điệp gửi đến các nhà điều hành, gã khổng lồ thức ăn nhanh cho biết sẽ tạo ra một phương pháp tiếp cận dài hạn hơn cho các khách hàng nhạy cảm về giá trong những tuần tới.
Chi tiết kế hoạch
Kế hoạch này đánh dấu một trong những động thái lớn đầu tiên dưới sự lãnh đạo của tân Giám đốc thị trường Mỹ, Skye Anderson, và được đưa ra ngay trước thềm ngày hội nhà đầu tư của công ty vào tuần tới. Bên cạnh chiến lược dài hạn, McDonald's cũng đang chuẩn bị một kế hoạch ngắn hạn bao gồm các sản phẩm tạm thời và các ưu đãi kỹ thuật số dựa trên các sản phẩm phổ biến hiện tại.
Sự thay đổi chiến lược này đi kèm với những điều chỉnh trong việc đào tạo và hỗ trợ các đối tác nhượng quyền. Hiện tại, ứng dụng của công ty đang có các ưu đãi như bánh sandwich bữa sáng giá 2 USD và khoai tây chiên miễn phí cho đơn hàng tối thiểu 1 USD.
Bối cảnh tăng trưởng chậm lại
AdĐộng thái này diễn ra sau khi doanh số tại các nhà hàng hiện hữu ở Mỹ chỉ tăng 0,8% trong quý trước, mức tăng trưởng yếu nhất kể từ đầu năm 2025. Áp lực lên ban lãnh đạo ngày càng tăng khi cổ phiếu của công ty đã giảm khoảng 17% kể từ đầu năm đến nay.
Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh ngày 4 tháng 8, CEO Chris Kempczinski cho biết nhiều đối tác nhượng quyền đã không tuân theo các khuyến nghị về giá của công ty, điều này đã ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả kinh doanh. Trước đó, công ty cũng đã cắt giảm các ưu đãi chỉ có trên ứng dụng và kết thúc chương trình khuyến mãi "mua một, tặng một với giá 1 USD".
Phản ứng của thị trường
Sau khi thông tin được công bố, cổ phiếu của McDonald's đã tăng nhẹ trong thời gian ngắn trước khi từ bỏ phần lớn đà tăng, đóng cửa cao hơn khoảng 0,2%. Diễn biến này cho thấy các nhà đầu tư vẫn đang thận trọng chờ đợi các chi tiết cụ thể và hiệu quả của chiến lược mới trong bối cảnh cạnh tranh và áp lực chi phí gia tăng.