麦当劳计划调整美国价值策略以提振放缓的销售增长

据彭博社周四报道，在最近一个季度美国销售增长创下一年多来新低后，麦当劳公司 (McDonald's Corp.) 正计划对其价值策略进行重大调整。该公司在向运营商发布的一则信息中表示，将在未来几周内为注重价值的顾客制定一项更长期的方案。

业绩承压，策略调整迫在眉睫

此次策略调整的背景是麦当劳的业绩面临日益增长的压力。财报显示，上季度美国已开业餐厅的销售额仅增长了 0.8%，这是自2025年初以来最弱的表现。疲软的业绩也反映在股价上，今年以来，麦当劳的股价已累计下跌约 17%，给管理层带来了更大的压力。

该报道发布后，麦当劳股价曾短暂上涨，但随后回吐涨幅，收盘微涨约0.2%。

新策略双管齐下

据报道，麦当劳的新计划将分为短期和长期两个部分。除了为价格敏感型消费者制定长期方案外，公司还准备了一项短期计划，将推出临时性产品和基于当前热门产品的数字优惠。

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此举是新任美国业务负责人斯凯·安德森 (Skye Anderson) 上任后的首个重大举措。安德森于上月被任命，旨在为业务带来更高的专注度和紧迫感。公司也将在下周举行投资者日活动。

背景：定价策略面临挑战

麦当劳一直在努力平衡定价与客流量。今年早些时候，该公司曾扩大其价值菜单，推出了至少10种3美元以下的商品。然而，首席执行官克里斯·坎普钦斯基 (Chris Kempczinski) 在8月4日的财报电话会议上指出，许多加盟商并未遵循公司的定价建议，这损害了整体业绩。

此外，公司近期还减少了仅限应用程序的优惠，并终止了“买一送一美元”的促销活动。这些过去的尝试凸显了制定一个统一且有效的全国性价值策略的复杂性和重要性。