अमेरिकी बिक्री वृद्धि को पुनर्जीवित करने के लिए मैकडॉनल्ड्स अपनी वैल्यू स्ट्रैटेजी में बदलाव की योजना बना रहा है

ब्लूमबर्ग की एक रिपोर्ट के अनुसार, मैकडॉनल्ड्स कॉर्प एक साल से अधिक समय में अपनी सबसे कमजोर अमेरिकी बिक्री वृद्धि दर्ज करने के बाद अपने फ्रेंचाइजी के साथ एक नई वैल्यू स्ट्रैटेजी (मूल्य रणनीति) विकसित कर रहा है। यह कदम मूल्य-सचेत ग्राहकों को आकर्षित करने और धीमी होती बिक्री को फिर से गति देने के उद्देश्य से उठाया गया है।

रणनीति में बदलाव

ऑपरेटरों को भेजे गए एक संदेश का हवाला देते हुए रिपोर्ट में कहा गया है कि कंपनी आने वाले हफ्तों में मूल्य-सचेत ग्राहकों के लिए एक दीर्घकालिक दृष्टिकोण तैयार करेगी। इसके अलावा, मैकडॉनल्ड्स एक अल्पकालिक योजना पर भी काम कर रहा है जिसमें मौजूदा लोकप्रिय उत्पादों पर आधारित अस्थायी आइटम और डिजिटल ऑफ़र शामिल होंगे।

इस रणनीति में बदलाव नए अमेरिकी प्रमुख स्काई एंडरसन के नेतृत्व में पहला बड़ा कदम है, जिन्हें पिछले महीने ही नियुक्त किया गया था। यह घोषणा कंपनी के अगले सप्ताह होने वाले निवेशक दिवस से ठीक पहले हुई है।

बिक्री के आंकड़े और बाजार की प्रतिक्रिया

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पिछली तिमाही में, अमेरिका में स्थापित मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां में बिक्री में केवल 0.8% की वृद्धि हुई, जो 2025 की शुरुआत के बाद से सबसे कमजोर प्रदर्शन है। इस खबर के बाद कंपनी के शेयरों में संक्षिप्त तेजी आई, लेकिन बाद में यह बढ़त कम हो गई। इस साल अब तक मैकडॉनल्ड्स का स्टॉक लगभग 17% गिर चुका है, जिससे प्रबंधन पर प्रदर्शन सुधारने का दबाव बढ़ गया है।

पृष्ठभूमि और संदर्भ

यह कदम मैकडॉनल्ड्स द्वारा अपनी मूल्य पेशकशों के साथ किए गए पिछले प्रयासों के बाद आया है। कंपनी ने इस साल की शुरुआत में $3 से कम के 10 से अधिक आइटमों के साथ अपनी वैल्यू पेशकशों का विस्तार किया था। हालांकि, सीईओ क्रिस केम्पिंस्की ने 4 अगस्त की अर्निंग कॉल पर कहा था कि कई फ्रेंचाइजी ने कॉर्पोरेट मूल्य निर्धारण की सिफारिशों का पालन नहीं किया, जिससे परिणामों पर असर पड़ा।

कंपनी ने हाल ही में ऐप-ओनली ऑफर्स को भी कम कर दिया था और "एक खरीदें, एक $1 में पाएं" प्रमोशन को समाप्त कर दिया था। नई रणनीति का उद्देश्य फ्रेंचाइजी के साथ बेहतर तालमेल स्थापित करना और बिक्री को स्थायी रूप से बढ़ावा देना है।