McDonald's Dilapor Rombak Strategi Nilai Untuk Pulihkan Pertumbuhan Jualan AS

McDonald's Corp. dilaporkan sedang membangunkan strategi nilai baharu bersama para francaisinya untuk menangani pertumbuhan jualan yang paling perlahan di Amerika Syarikat dalam tempoh lebih setahun. Langkah ini diambil ketika syarikat gergasi makanan segera itu berdepan tekanan daripada para pelabur dan pengguna yang semakin peka terhadap harga.

Latar Belakang Strategi Baharu

Menurut laporan Bloomberg, langkah ini menyusuli prestasi jualan suku tahunan yang lemah, di mana restoran sedia ada di AS hanya mencatatkan pertumbuhan 0.8%. Ini merupakan prestasi paling lemah sejak awal tahun 2025 dan telah meningkatkan tekanan ke atas pengurusan syarikat.

Dari segi prestasi pasaran, saham McDonald's telah merosot kira-kira 17% sejak awal tahun sehingga kini. Walaupun harga sahamnya meningkat seketika selepas berita ini dilaporkan, ia kembali surut tidak lama kemudian, menandakan sentimen pelabur yang berhati-hati.

Perincian Pelan dan Kepimpinan Baharu

Inisiatif ini merupakan langkah besar pertama di bawah kepimpinan ketua AS yang baharu, Skye Anderson, yang dilantik bulan lalu. Pelan tersebut dilaporkan mempunyai dua komponen utama:

Ad

• Pendekatan jangka panjang: Merangka strategi yang lebih mampan untuk menarik pelanggan yang sensitif terhadap harga.
• Pelan jangka pendek: Memperkenalkan item menu sementara dan tawaran digital berdasarkan produk popular sedia ada untuk merangsang jualan segera.

Perancangan ini dibuat menjelang hari pelabur syarikat yang dijadualkan berlangsung minggu depan, di mana butiran lanjut mungkin akan didedahkan.

Cabaran Francais dan Konteks Pasaran

Sebelum ini, McDonald's telah cuba menangani kebimbangan mengenai harga melalui tawaran seperti hidangan bernilai $5 pada tahun 2024 dan memperluaskan item di bawah $3 pada awal tahun ini. Walau bagaimanapun, keberkesanannya terjejas apabila tidak semua francaisi mengikut cadangan harga korporat.

Dalam panggilan pendapatan pada 4 Ogos, Ketua Pegawai Eksekutif Chris Kempczinski menyatakan bahawa kegagalan francaisi untuk melaksanakan strategi harga yang disyorkan telah menjejaskan keputusan syarikat. Syarikat itu juga sebelum ini telah mengurangkan beberapa tawaran eksklusif aplikasi dan menamatkan promosi 'beli satu, dapat satu dengan harga $1'.