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為重振旗下最大品牌 Gap任命Old Navy新執行長 盤前股價飆漲14%
美國服飾零售商 Gap (GPS) 宣布任命業界資深人士 Michael Francis 為旗下最大品牌 Old Navy 的新任執行長，旨在重振這個近年來表現疲軟的業務部門。此消息激勵投資人信心，Gap 股價於週五盤前交易中應聲大漲約 14%。
重振集團成長引擎
Old Navy 作為 Gap 集團營收佔比最高的品牌，近幾季在部分女裝品類的銷售上持續面臨挑戰，成為公司整體轉型計畫的主要障礙。自從執行長 Richard Dickson 於 2023 年上任以來，Gap 透過調整領導層及行銷策略，已成功提振了 Gap 和 Banana Republic 兩大品牌的業績，但 Old Navy 的表現依然落後。
Jefferies 分析師在一份報告中指出：「任命新的 Old Navy 領導人，凸顯了管理層專注於穩定公司最大業務部門表現的決心。」GlobalData 董事總經理 Neil Saunders 則評論，Old Navy 的疲弱指向一個更廣泛的問題，公司不能再將其歸咎於「輕微的產品線失誤」。
業績表現分歧
儘管 Old Navy 表現不佳，Gap 集團的整體財務狀況仍優於預期。受惠於較佳的定價策略及 Gap 品牌銷售強勁，公司上調了年度獲利預測，並繳出優於預期的第二季財報。
然而，細看各品牌表現，分歧十分明顯：
Ad- Gap 集團第二季同店銷售額成長 10%，超出市場預期。
- Old Navy 同店銷售額則出現 12 季以來首次下滑，下降了 4%。
由於經濟前景不明朗，Gap 同時將 2026 財年的銷售成長預測從原先的 1%-2% 小幅下修至 1%-1.5%。
市場展望
從估值來看，Gap 的未來 12 個月預期本益比為 8.33 倍，相較之下，其競爭對手 American Eagle Outfitters 為 8.94 倍，Urban Outfitters 則為 11.93 倍。
分析師 Saunders 總結道：「Gap 應能以正面的銷售表現結束本財年，但若要以令人信服的速度繼續前進，就必須讓 Old Navy 這個巨大的引擎重新發動起來。」市場將密切關注新任執行長能否為該品牌注入新的活力。