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갭(Gap) 주가 14% 급등...핵심 브랜드 올드네이비 CEO 교체
미국 의류 소매업체 갭(Gap Inc.)이 자사 최대 브랜드인 올드네이비(Old Navy)의 부활을 위해 업계 베테랑인 마이클 프랜시스를 신임 최고경영자(CEO)로 임명하자, 금요일 개장 전 거래에서 주가가 약 14% 급등했다. 이번 인사는 어려운 소비 환경 속에서 브랜드의 활력을 되찾기 위한 핵심 조치로 풀이된다.
실적 부진의 '아픈 손가락' 올드네이비
갭의 최대 브랜드인 올드네이비는 최근 몇 분기 동안 특히 여성 의류 부문에서 고전하며 회사 전체의 턴어라운드에 걸림돌이 되어왔다. 2023년 리처드 딕슨 CEO가 취임한 이후 갭과 바나나 리퍼블릭 브랜드는 마케팅 및 경영진 개편을 통해 개선되는 모습을 보였으나, 올드네이비는 계속해서 실적이 뒤처졌다.
로이터 통신에 따르면, 갭은 2분기 전체 비교가능매출이 10% 성장하며 시장 예상치를 상회했다. 하지만 올드네이비는 12분기 만에 처음으로 4% 역성장을 기록하며 부진한 모습을 보였다.
Ad시장의 기대와 향후 전망
글로벌데이터의 닐 손더스 상무이사는 "올드네이비의 약점은 단순히 '사소한 상품 구성의 실수'를 넘어선 근본적인 문제를 지적한다"며 "브랜드가 핵심 고객층인 가족 단위 소비자들에게 구매할 충분한 이유를 제시하지 못했다"고 분석했다. 제프리스(Jefferies) 소속 애널리스트들은 보고서에서 "이번 인사는 경영진이 회사 최대 브랜드의 실적 안정화에 집중하고 있음을 보여준다"고 평가했다.
한편 갭은 분기 실적이 예상을 상회함에 따라 연간 이익 전망치를 상향 조정했다. 다만 경제 불확실성을 이유로 2026 회계연도 매출 성장률 전망치는 기존 1~2%에서 1~1.5%로 소폭 하향 조정했다. 손더스 상무이사는 "갭이 긍정적인 연간 실적을 기록하기 위해서는 올드네이비라는 거대한 엔진을 다시 가동시켜야 설득력 있는 성장을 지속할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.