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ギャップ株が急伸、不振のオールドネイビーに新CEOを任命しブランド再建へ
米アパレル大手ギャップ（Gap Inc.）は28日、傘下の最大ブランドであるオールドネイビーの最高経営責任者（CEO）に、業界で経験豊富なマイケル・フランシス氏を任命したと発表しました。この人事を受け、ブランド再建への期待感から同社の株価は金曜日の時間外取引で約14%急騰しました。
新CEO就任の背景
ギャップの最大ブランドであるオールドネイビーは、同社の業績回復における重要な鍵を握っていますが、ここ数四半期は特に婦人服分野で苦戦が続いていました。2023年にリチャード・ディクソン氏がCEOに就任して以降、ギャップとバナナ・リパブリックのブランドは経営陣の刷新やマーケティング強化によって持ち直しの兆しを見せていましたが、オールドネイビーの不振は課題として残っていました。
第2四半期の既存店売上高は、会社全体では10%の成長を達成したものの、オールドネイビーは12四半期ぶりに前年割れとなる4%の減少を記録しました。グローバルデータのマネージングディレクター、ニール・ソーンダース氏は「オールドネイビーがターゲットとする家族層が経済的圧力にさらされているのは事実だが、それ以上にブランドが顧客に購入する十分な理由を与えられていなかった」と指摘しています。
Ad市場の反応と今後の課題
今回のCEO交代は、経営陣が最重要ブランドの業績安定化に注力している姿勢を示すものとして、市場から好意的に受け止められています。ジェフリーズのアナリストはメモの中で、「オールドネイビーの新しいリーダーの任命は、同社最大の事業部門の業績を安定させるという経営陣の焦点を明確に示している」と評価しました。
ギャップは、好調な価格設定とギャップブランドの売上に支えられ、四半期決算が市場予想を上回ったことから通期の利益見通しを引き上げました。しかし、経済の不透明感を理由に、2026年度の売上高成長率見通しは従来の1%～2%から1%～1.5%へとレンジを狭めています。ソーンダース氏は「ギャップが通期で増収を達成するためには、最大のエンジンであるオールドネイビーを再び軌道に乗せる必要がある」と述べ、ブランド再建が急務であるとの見方を示しました。