ओल्ड नेवी के लिए नए सीईओ की नियुक्ति के बाद गैप के शेयरों में जोरदार उछाल

परिधान रिटेलर गैप इंक (Gap Inc.) ने अपने ओल्ड नेवी ब्रांड के लिए नए मुख्य कार्यकारी अधिकारी (CEO) के रूप में उद्योग के दिग्गज माइकल फ्रांसिस को नियुक्त किया है, जिसके बाद शुक्रवार को प्रीमार्केट कारोबार में कंपनी के शेयरों में लगभग 14% की जोरदार तेजी देखी गई। यह कदम कंपनी के सबसे बड़े ब्रांड को एक चुनौतीपूर्ण उपभोक्ता खर्च के माहौल में पुनर्जीवित करने के प्रयासों का हिस्सा है।

नियुक्ति का कारण और बाजार की प्रतिक्रिया

ओल्ड नेवी, जो गैप का सबसे बड़ा ब्रांड है, हाल की तिमाहियों में महिलाओं के परिधान की कुछ श्रेणियों में अपनी पकड़ बनाने के लिए संघर्ष कर रहा है। यह कंपनी के समग्र कायापलट की राह में एक बड़ी बाधा रही है। 2023 में सीईओ रिचर्ड डिक्सन के पदभार संभालने के बाद से, गैप और बनाना रिपब्लिक ब्रांडों में सुधार देखा गया है, लेकिन ओल्ड नेवी का प्रदर्शन लगातार पिछड़ रहा था।

जेफरीज के विश्लेषकों ने एक नोट में कहा, "ओल्ड नेवी के लिए एक नए लीडर की नियुक्ति प्रबंधन के कंपनी के सबसे बड़े बैनर पर प्रदर्शन को स्थिर करने पर ध्यान केंद्रित करने को दर्शाती है।"

ब्रांड का प्रदर्शन और कंपनी का Ausblick

कंपनी के प्रदर्शन में यह विरोधाभास स्पष्ट है। दूसरी तिमाही के आंकड़ों के अनुसार:

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• गैप ब्रांड की कुल तुलनीय बिक्री (comparable sales) में 10% की वृद्धि हुई।
• वहीं, ओल्ड नेवी की बिक्री में 4% की गिरावट दर्ज की गई, जो 12 तिमाहियों में पहली गिरावट है।

इस प्रदर्शन के बावजूद, बेहतर मूल्य निर्धारण और गैप ब्रांड की मजबूत बिक्री के दम पर कंपनी ने अपने वार्षिक लाभ के पूर्वानुमान को बढ़ाया है। हालांकि, आर्थिक अनिश्चितता का हवाला देते हुए, इसने अपने वित्त वर्ष 2026 के बिक्री वृद्धि के अनुमान को 1%-2% से घटाकर 1%-1.5% कर दिया है।

विश्लेषकों का नजरिया

ग्लोबलडेटा (GlobalData) के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स के अनुसार, "यह सच है कि ओल्ड नेवी जिस पारिवारिक जनसांख्यिकी को लक्षित करता है, वह दबाव में है, लेकिन ओल्ड नेवी ने उन्हें खरीदने के लिए पर्याप्त कारण नहीं दिए।" उन्होंने कहा कि यह कमजोरी एक बड़ी समस्या की ओर इशारा करती है जिसे अब नजरअंदाज नहीं किया जा सकता।

सॉन्डर्स ने यह भी कहा कि गैप को एक ठोस गति से आगे बढ़ने के लिए "ओल्ड नेवी के बड़े इंजन को फिर से चालू करने" की आवश्यकता होगी, तभी वह पूरे वित्तीय वर्ष को सकारात्मक बिक्री के साथ समाप्त कर पाएगा।