Saham Gap Melonjak Selepas Lantikan CEO Baharu untuk Pulihkan Old Navy

Saham Gap Inc. melonjak kira-kira 14% dalam dagangan pra-pasaran pada hari Jumaat selepas peruncit pakaian itu mengumumkan pelantikan tokoh veteran industri, Michael Francis, sebagai Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) Old Navy. Langkah ini dilihat sebagai usaha penting untuk memulihkan semula jenama tersebut dalam persekitaran perbelanjaan pengguna yang mencabar.

Cabaran di Jenama Terbesar Gap

Old Navy, jenama terbesar dalam portfolio Gap, telah bergelut untuk mendapatkan daya tarikan dalam beberapa kategori pakaian wanita sejak beberapa suku yang lalu. Kelemahan ini menjadi penghalang utama kepada pelan pemulihan syarikat secara keseluruhan.

Walaupun kepimpinan CEO Gap Inc., Richard Dickson, sejak 2023 telah berjaya memperkukuh jenama Gap dan Banana Republic melalui rombakan kepimpinan dan pemasaran, prestasi Old Navy terus ketinggalan. Menurut data terkini, jualan setanding Old Navy mencatatkan penurunan pertama dalam 12 suku, jatuh sebanyak 4%, berbeza dengan pertumbuhan 10% yang dicatatkan oleh syarikat induknya pada suku kedua.

Neil Saunders, pengarah urusan GlobalData, menyatakan bahawa walaupun demografi keluarga yang menjadi sasaran Old Navy sedang menghadapi tekanan kewangan, "Old Navy tidak memberi mereka sebab yang cukup untuk membeli." Beliau menambah bahawa kelemahan ini menunjukkan masalah yang lebih besar dan bukan sekadar kesilapan kecil dalam penawaran produk.

Ad

Tumpuan Pengurusan dan Tinjauan Kewangan

Penganalisis di Jefferies dalam satu nota menyatakan, "Pelantikan pemimpin baharu Old Navy menekankan tumpuan pihak pengurusan untuk menstabilkan prestasi di jenama terbesar syarikat itu." Langkah ini sejajar dengan trend industri di mana peruncit lain, seperti Kate Spade milik Tapestry, juga membawa masuk pemimpin baharu untuk memulihkan jenama yang berprestasi kurang memberangsangkan.

Di sebalik cabaran di Old Navy, Gap telah menaikkan unjuran keuntungan tahunannya selepas mengatasi anggaran suku tahunan, disokong oleh harga yang lebih kukuh dan jualan jenama Gap. Walau bagaimanapun, syarikat itu mengecilkan unjuran pertumbuhan jualan bagi tahun fiskal 2026 kepada 1%-1.5% daripada 1%-2% sebelumnya, dengan menyebut "ketidaktentuan ekonomi" sebagai faktor utama.