Gap任命Old Navy新CEO以重振品牌，股价盘前大涨近14%

服装零售商Gap Inc. (GPS) 宣布任命行业资深人士Michael Francis为旗下品牌Old Navy的新任首席执行官，旨在重振这个关键业务部门。路透社报道称，此举在投资者中引发积极反响，推动Gap股价在周五盘前交易中大涨约14%。

Old Navy 业绩拖累复苏进程

Old Navy是Gap公司旗下规模最大的品牌，但近几个季度以来，其在部分女装品类的销售表现持续疲软，已成为公司整体复苏计划的主要障碍。自2023年Richard Dickson接任首席执行官以来，Gap通过调整领导层和营销策略，成功提振了Gap和Banana Republic品牌的表现，但Old Navy的业绩依然滞后。

数据显示，Old Navy在第二季度遭遇了12个季度以来的首次可比销售额下滑，降幅为4%。相比之下，Gap品牌同期的可比销售额实现了10%的强劲增长。GlobalData的董事总经理Neil Saunders评论称，Old Navy服务于家庭消费群体，尽管该群体面临经济压力，但品牌自身未能提供足够的购买理由，这表明问题已超出了“轻微的产品线失误”范畴。

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财务展望与市场分析

尽管Old Navy面临挑战，但得益于定价策略优化和Gap品牌的强劲销售，Gap公司上调了其年度盈利预测，并超出了季度业绩预期。然而，该公司也以经济不确定性为由，将其2026财年的销售增长预测从1%-2%收窄至1%-1.5%。

Jefferies的分析师在一份报告中指出：“任命一位新的Old Navy领导者，凸显了管理层专注于稳定公司最大业务部门业绩的决心。”分析师Saunders补充说，Gap需要让Old Navy这个“巨大的引擎”重新运转起来，才能以令人信服的速度继续前进。