Saham Gap Melonjak Pasca Old Navy Tunjuk CEO Baru untuk Bangkitkan Merek

Saham Gap Inc. (GPS) melonjak sekitar 14% dalam perdagangan pra-pasar pada hari Jumat menyusul pengumuman penunjukan veteran industri Michael Francis sebagai CEO baru untuk merek Old Navy. Langkah ini bertujuan untuk membangkitkan kembali merek terbesar perusahaan di tengah lingkungan belanja konsumen yang penuh tantangan.

Reaksi Pasar dan Fokus Revitalisasi

Penunjukan seorang pemimpin baru untuk Old Navy dipandang positif oleh investor, yang mengindikasikan fokus manajemen untuk menstabilkan kinerja di lini bisnis terpenting perusahaan. Analis dari Jefferies menyatakan dalam sebuah catatan bahwa langkah ini menggarisbawahi upaya serius manajemen untuk mengatasi masalah di Old Navy.

Old Navy, yang merupakan pendorong pendapatan utama bagi Gap Inc., telah mengalami kesulitan dalam beberapa kuartal terakhir, terutama pada kategori pakaian wanita. Kinerja yang lesu ini menjadi penghalang utama dalam upaya pemulihan perusahaan secara keseluruhan.

Kinerja Kontras dan Prospek ke Depan

Kelemahan Old Navy menjadi sorotan tajam setelah merek tersebut mencatatkan penurunan penjualan sebanding (*comparable sales*) sebesar 4% pada kuartal kedua, penurunan pertama dalam 12 kuartal. Kinerja ini sangat kontras dengan induk perusahaannya, Gap Inc., yang secara keseluruhan melampaui estimasi dengan pertumbuhan penjualan sebanding sebesar 10% pada periode yang sama.

Ad

Di bawah kepemimpinan CEO Richard Dickson yang menjabat sejak 2023, Gap Inc. telah berhasil meningkatkan kinerja merek Gap dan Banana Republic melalui pembaruan kepemimpinan dan strategi pemasaran. Namun, Old Navy masih tertinggal.

• Proyeksi Laba: Gap menaikkan proyeksi laba tahunannya setelah melampaui estimasi kuartalan, didukung oleh harga yang lebih kuat dan penjualan merek Gap.
• Proyeksi Penjualan: Namun, perusahaan mempersempit proyeksi pertumbuhan penjualan fiskal 2026 menjadi 1%-1,5% dari sebelumnya 1%-2%, dengan alasan ketidakpastian ekonomi.

Analisis dan Konteks Industri

Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData, berpendapat bahwa kelemahan Old Navy menunjuk pada masalah yang lebih luas. "Memang benar bahwa demografi keluarga yang dilayani Old Navy sedang berada di bawah tekanan, tetapi Old Navy tidak memberi mereka cukup alasan untuk membeli," ujarnya.

Menurut Saunders, Gap perlu menghidupkan kembali "mesin besar" Old Navy agar dapat terus maju dengan kecepatan yang meyakinkan. Penunjukan pemimpin baru ini merupakan langkah krusial dalam upaya tersebut, sejalan dengan tren di mana peritel lain juga merekrut pemimpin baru untuk menghidupkan kembali merek-merek mereka yang sedang berjuang.