Story
Cổ phiếu Gap tăng vọt sau khi bổ nhiệm CEO mới nhằm vực dậy thương hiệu Old Navy
Cổ phiếu của Gap Inc. đã tăng vọt gần 14% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa hôm thứ Sáu sau khi nhà bán lẻ này công bố bổ nhiệm ông Michael Francis, một chuyên gia kỳ cựu trong ngành, làm Giám đốc điều hành (CEO) mới của Old Navy. Động thái này được kỳ vọng sẽ vực dậy thương hiệu lớn nhất của tập đoàn trong bối cảnh môi trường chi tiêu còn nhiều thách thức.
Nỗ lực vực dậy Old Navy
Old Navy, thương hiệu đóng góp doanh thu lớn nhất cho Gap, đã gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng ở một số danh mục thời trang nữ trong các quý gần đây. Theo Reuters, đây được xem là trở ngại chính trong kế hoạch xoay chuyển tình thế của toàn công ty.
Kể từ khi CEO Richard Dickson nắm quyền vào năm 2023, Gap đã có những cải tổ về lãnh đạo và marketing, giúp thúc đẩy hai thương hiệu Gap và Banana Republic. Tuy nhiên, Old Navy vẫn tiếp tục tụt lại phía sau. Các nhà phân tích tại Jefferies cho biết trong một ghi chú: "Việc bổ nhiệm một nhà lãnh đạo mới cho Old Navy nhấn mạnh sự tập trung của ban lãnh đạo vào việc ổn định hoạt động tại nhãn hàng lớn nhất của công ty."
Kết quả kinh doanh trái chiều
Bên cạnh tin tức về nhân sự, Gap cũng nâng dự báo lợi nhuận cả năm sau khi vượt ước tính của quý gần nhất, nhờ vào việc định giá sản phẩm tốt hơn và doanh số tăng trưởng của thương hiệu Gap.
AdTuy nhiên, công ty đã thu hẹp dự báo tăng trưởng doanh thu cho năm tài chính 2026 xuống còn 1% - 1,5%, từ mức 1% - 2% trước đó, với lý do là sự không chắc chắn của nền kinh tế. Dữ liệu kinh doanh quý II cho thấy sự phân hóa rõ rệt:
- Doanh số bán hàng so sánh (comparable sales) của thương hiệu Gap tăng trưởng ấn tượng 10%.
- Ngược lại, Old Navy ghi nhận mức giảm 4%, lần sụt giảm đầu tiên sau 12 quý.
Phản ứng thị trường và phân tích
Phản ứng tích cực của nhà đầu tư cho thấy kỳ vọng lớn vào sự thay đổi lãnh đạo tại Old Navy. Về mặt định giá, tỷ lệ giá trên thu nhập (P/E) dự phóng 12 tháng của Gap ở mức 8,33, so với các đối thủ cạnh tranh là American Eagle Outfitters (8,94) và Urban Outfitters (11,93).
Ông Neil Saunders, giám đốc điều hành của GlobalData, nhận định rằng mặc dù nhóm khách hàng gia đình mà Old Navy phục vụ đang chịu áp lực tài chính, "Old Navy đã không cho họ đủ lý do để mua hàng". Ông cho rằng điểm yếu này chỉ ra một vấn đề lớn hơn là một "sai lầm nhỏ về dòng sản phẩm". Ông kết luận rằng Gap cần phải "khởi động lại cỗ máy lớn Old Navy" để có thể duy trì đà tăng trưởng một cách thuyết phục.