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Cracker Barrel執行長卸任 曾因更換標誌引發川普批評
Summary
美國連鎖餐廳Cracker Barrel宣布，執行長Julie Masino將於8月10日卸任。此一人事變動發生在該公司去年因試圖更換品牌標誌而引發強烈反彈、並對業績造成衝擊之後。
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美國連鎖餐廳與商店Cracker Barrel（股票代號：CBRL）週一宣布，其執行長Julie Masino將於8月10日卸任，結束約三年的任期。此項人事變動發生在該公司去年因品牌形象更新計畫引發重大爭議近一年之後。
品牌爭議引發人事地震
根據路透社報導，Cracker Barrel已任命餐飲業資深人士David Deno為新任執行長。Masino卸任後將繼續擔任公司顧問直至10月9日。
此次人事變動的背景，源於2025年8月的一場品牌風波。當時公司試圖將其數十年歷史的「Old-Timer」標誌現代化，該標誌以一位被稱為「赫歇爾叔叔」（Uncle Herschel）的男子形象為特色。此舉引發了包括美國前總統川普在內的保守派人士在社交媒體上的強烈反彈。
換標風波的衝擊
面對巨大的抵制聲浪，Cracker Barrel最終不僅恢復了舊有標誌，也放棄了推動更現代化店面佈局的計畫。該公司在2025年9月承認，這場爭議已對門市來客數造成打擊，並發布了低於市場預期的年度營收預測。
Ad這場風波對公司的股價造成了顯著影響：
- 2025年全年，Cracker Barrel股價重挫近 52%。
- 然而，進入2026年後，股價至今已翻倍。
- 在週一宣布執行長變動的消息後，其股價下跌約 4%。
市場展望與新任CEO
即將上任的Deno在餐飲業擁有豐富經驗，他最近的職務是佛羅里達州連鎖餐廳Bloomin' Brands的執行長，並曾在百思買（Best Buy）和百勝餐飲集團（Yum Brands）擔任高階主管。
儘管經歷了去年的動盪，Cracker Barrel近期也釋出正面消息。該公司上週表示，已剝離其Maple Street Biscuit部分業務，並預計其2026財年的核心利潤將超過先前的財測指引。