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크래커 배럴 CEO, 로고 변경 논란 1년 만에 사임
Summary
크래커 배럴의 줄리 마시노 CEO가 사임하고 후임으로 외식업계 베테랑인 데이비드 디노가 임명되었습니다. 이번 인사는 지난해 회사가 로고 현대화 시도 후 보수층의 거센 반발에 직면한 지 약 1년 만에 이루어졌습니다.
미국 레스토랑 체인 크래커 배럴(Cracker Barrel)은 월요일 줄리 마시노(Julie Masino) 최고경영자(CEO)가 사임한다고 발표했습니다. 이번 발표는 회사가 지난해 로고 변경 문제로 보수층의 비판에 직면한 지 약 1년 만에 나온 것입니다.
CEO 교체 및 배경
로이터 통신에 따르면, 약 3년간 재직한 마시노 CEO는 8월 10일부로 물러나며, 10월 9일까지 회사에 자문 역할로 남게 됩니다. 후임으로는 블루민 브랜즈(Bloomin' Brands)의 CEO를 역임했던 외식업계 베테랑 데이비드 디노(David Deno)가 임명되었습니다.
이번 경영진 교체는 지난해 발생했던 논란과 무관하지 않다는 분석이 나옵니다. 2025년 8월, 크래커 배럴은 수십 년 된 '엉클 허셸(Uncle Herschel)' 이미지가 포함된 로고와 매장 디자인을 현대화하려다 소셜 미디어에서 거센 반발에 부딪혔습니다. 당시 도널드 트럼프 전 미국 대통령도 비판에 가세한 바 있습니다.
시장 영향과 주가 동향
Ad결국 크래커 배럴은 기존 로고로 복귀하고 매장 현대화 계획도 철회했습니다. 회사는 2025년 9월, 이러한 반발이 매장 방문객 수에 타격을 입혔다고 인정하며 연간 매출 전망치를 시장 예상보다 낮게 제시했습니다.
이 여파로 크래커 배럴의 주가는 지난해 약 52% 급락했으나, 올해 들어서는 두 배가량 상승하며 회복세를 보였습니다. 그러나 CEO 교체 소식이 전해진 월요일, 주가는 약 4% 하락 마감했습니다.
향후 전망
신임 CEO로 내정된 데이비드 디노는 블루민 브랜즈 외에도 전자제품 소매업체 베스트바이(Best Buy)와 얌 브랜즈(Yum Brands)에서 고위직을 거친 경험이 있습니다. 한편, 크래커 배럴은 지난주 메이플 스트리트 비스킷(Maple Street Biscuit) 사업부 일부를 매각했으며, 2026 회계연도 핵심 이익 전망치를 초과 달성할 것으로 예상한다고 밝혀 긍정적인 신호를 보내기도 했습니다.