CEO Cracker Barrel Letak Jawatan Hampir Setahun Selepas Kontroversi Logo

Cracker Barrel pada hari Isnin mengumumkan bahawa Julie Masino akan meletakkan jawatan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif (CEO), hampir setahun selepas syarikat itu menghadapi kritikan hebat berhubung keputusan untuk menukar logonya. Veteran industri restoran, David Deno, telah dinamakan sebagai penggantinya.

Pertukaran Kepimpinan Syarikat

Menurut kenyataan syarikat, Masino akan melepaskan jawatannya secara rasmi pada 10 Ogos selepas kira-kira tiga tahun memegang jawatan tersebut. Beliau akan kekal bersama syarikat dalam kapasiti sebagai penasihat sehingga 9 Oktober untuk memastikan peralihan yang lancar.

Penggantinya, David Deno, membawa pengalaman luas daripada peranannya sebelum ini sebagai CEO rantaian restoran Bloomin’ Brands. Beliau juga pernah memegang jawatan kanan di peruncit elektronik Best Buy serta Yum Brands, pemilik rangkaian seperti KFC dan Pizza Hut.

Latar Belakang Kontroversi Penjenamaan

Peralihan kepimpinan ini menyusuli tempoh yang mencabar bagi syarikat. Pada Ogos 2025, Cracker Barrel mencetuskan tindak balas negatif di media sosial selepas cuba memodenkan logo dan reka letak kedainya. Rancangan itu melibatkan penggantian papan tanda "Old-Timer" yang ikonik, yang menampilkan imej seorang lelaki yang dikenali sebagai "Uncle Herschel".

Ad

Keputusan ini mendapat kritikan daripada golongan konservatif, termasuk bekas Presiden A.S. Donald Trump. Akibatnya, Cracker Barrel kembali menggunakan logo lamanya dan membatalkan rancangan untuk susun atur kedai yang lebih moden. Syarikat itu mengakui pada September 2025 bahawa kontroversi itu telah menjejaskan trafik pelanggan dan menyebabkan unjuran hasil tahunannya lebih rendah daripada anggaran.

Prestasi Pasaran dan Tinjauan Terkini

Prestasi saham Cracker Barrel mencerminkan tempoh yang tidak menentu ini. Sahamnya jatuh hampir 52% pada tahun lalu, tetapi telah meningkat dua kali ganda setakat tahun ini. Berikutan pengumuman pertukaran CEO pada hari Isnin, saham syarikat dilaporkan turun kira-kira 4%.

Walaupun berdepan cabaran kepimpinan, syarikat itu baru-baru ini melaporkan perkembangan positif. Minggu lalu, Cracker Barrel mengumumkan penjualan sebahagian daripada perniagaan Maple Street Biscuit dan menyatakan jangkaan untuk melepasi unjuran keuntungan terasnya bagi tahun fiskal 2026.