Cracker Barrel CEO在品牌争议一年后离职，股价应声下跌

美国连锁餐厅Cracker Barrel周一宣布，其首席执行官Julie Masino即将卸任。此项人事变动发生在该公司去年因尝试品牌现代化而引发强烈争议近一年之后。

人事变动详情

根据公司公告，Julie Masino 将于8月10日卸任首席执行官一职，她在此职位上已任职约三年。卸任后，她将以顾问身份留任至10月9日。

接替该职位的是餐饮行业资深人士 David Deno。Deno此前曾担任佛罗里达州连锁餐厅Bloomin' Brands的首席执行官，并曾在百思买（Best Buy）和百胜餐饮集团（Yum Brands）担任高级职位。消息公布后，Cracker Barrel股价在周一的交易中下跌约4%。

品牌争议与业绩影响

此次高层变动的大背景是公司去年经历的一场品牌风波。2025年8月，Cracker Barrel试图对其沿用数十年的标志和门店进行现代化改造，计划替换掉以“赫歇尔大叔”（Uncle Herschel）为形象的“老前辈”（Old-Timer）标牌，此举在社交媒体上引发了包括美国总统唐纳德·特朗普在内的保守派人士的强烈反对。

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面对舆论压力，Cracker Barrel最终撤销了更换标志的决定，并放弃了更现代化的门店布局计划。公司在2025年9月承认，这场争议对门店客流量造成了负面影响，并因此发布了低于市场预期的年度营收指引。

市场表现与近期动向

受品牌争议影响，Cracker Barrel的股价在去年下跌了近52%，但今年迄今为止已经翻了一番，显示出一定的复苏迹象。此次CEO变动为公司的未来走向增添了新的变量。

在宣布人事变动前，Cracker Barrel上周披露已剥离其Maple Street Biscuit业务的一部分，并预计其2026财年的核心利润前景将超出预期。这表明公司正在进行业务调整以改善其财务状况。