क्रैकर बैरल की सीईओ ने पद छोड़ा, लोगो विवाद के एक साल बाद नेतृत्व में बदलाव

अमेरिकी रेस्टोरेंट चेन क्रैकर बैरल (Cracker Barrel) ने सोमवार को घोषणा की कि उसकी मुख्य कार्यकारी अधिकारी (CEO) जूली मैसिनो पद छोड़ देंगी। यह घटनाक्रम कंपनी द्वारा अपने दशकों पुराने लोगो को बदलने के एक असफल प्रयास के लगभग एक साल बाद हुआ है, जिसके कारण उसे रूढ़िवादी ग्राहकों और पूर्व अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प सहित अन्य लोगों की आलोचना का सामना करना पड़ा था।

नेतृत्व में बदलाव

कंपनी द्वारा जारी बयान के अनुसार, जूली मैसिनो 10 अगस्त को सीईओ का पद छोड़ देंगी। वह लगभग तीन साल तक इस भूमिका में रहीं और 9 अक्टूबर तक कंपनी के साथ सलाहकार के रूप में जुड़ी रहेंगी।

क्रैकर बैरल ने रेस्टोरेंट उद्योग के अनुभवी डेविड डेनो (David Deno) को अपना नया शीर्ष बॉस नियुक्त किया है। डेनो इससे पहले फ्लोरिडा स्थित रेस्टोरेंट चेन ब्लूमिन' ब्रांड्स (Bloomin' Brands) के सीईओ थे और उन्होंने इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर बेस्ट बाय (Best Buy) के साथ-साथ यम ब्रांड्स (Yum Brands) में भी वरिष्ठ पदों पर काम किया है।

लोगो विवाद और उसका असर

अगस्त 2025 में, कंपनी को अपने लोगो और स्टोर्स को आधुनिक बनाने के फैसले पर सोशल मीडिया पर भारी विरोध का सामना करना पड़ा था। इस योजना में "अंकल हर्शेल" के नाम से जाने जाने वाले "ओल्ड-टाइमर" साइनेज को बदलना शामिल था।

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तीखी आलोचना के बाद, क्रैकर बैरल ने अपना पुराना लोगो वापस अपना लिया और अधिक आधुनिक स्टोर लेआउट शुरू करने की योजना को भी छोड़ दिया। सितंबर 2025 में, कंपनी ने स्वीकार किया कि इस विवाद ने स्टोर ट्रैफिक को प्रभावित किया था और उसने अपने वार्षिक राजस्व का अनुमान विश्लेषकों की उम्मीदों से कम बताया था।

शेयर प्रदर्शन और बाजार की प्रतिक्रिया

इस विवाद के बाद पिछले साल क्रैकर बैरल के शेयरों में लगभग 52% की भारी गिरावट आई थी, लेकिन इस साल अब तक शेयरों की कीमत दोगुनी हो चुकी है। सोमवार को सीईओ बदलने की खबर के बाद, कंपनी के शेयर में लगभग 4% की गिरावट दर्ज की गई, जो निवेशकों की अनिश्चितता को दर्शाता है।

यह घोषणा ऐसे समय में हुई है जब कंपनी ने हाल ही में अपने मेपल स्ट्रीट बिस्किट कारोबार का एक हिस्सा बेच दिया है और वित्तीय वर्ष 2026 के लिए अपने मुख्य लाभ के अनुमान को पार करने की उम्मीद जताई है।