Story
CEO Cracker Barrel từ chức, gần một năm sau tranh cãi về việc thay đổi logo
Summary
Bà Julie Masino sẽ rời vị trí Giám đốc điều hành của Cracker Barrel sau khoảng ba năm tại vị, trong bối cảnh công ty thay đổi lãnh đạo gần một năm sau cuộc khủng hoảng thương hiệu. Cổ phiếu của công ty đã giảm sau khi thông tin được công bố.
Cracker Barrel hôm thứ Hai thông báo bà Julie Masino sẽ từ chức Giám đốc điều hành (CEO), gần một năm sau khi chuỗi nhà hàng này đối mặt với sự chỉ trích dữ dội từ những người theo phái bảo thủ, bao gồm cả cựu Tổng thống Donald Trump, về quyết định thay đổi logo.
Chi tiết về thay đổi nhân sự
Theo thông báo của công ty, bà Masino sẽ chính thức rời ghế CEO vào ngày 10 tháng 8 sau khoảng ba năm đảm nhiệm vai trò này. Bà sẽ tiếp tục làm cố vấn cho công ty cho đến ngày 9 tháng 10.
Cracker Barrel đã bổ nhiệm ông David Deno, một nhà điều hành kỳ cựu trong ngành nhà hàng, làm CEO mới. Ông Deno gần đây nhất là CEO của chuỗi nhà hàng Bloomin' Brands và từng giữ các vị trí cấp cao tại nhà bán lẻ điện tử Best Buy cũng như Yum Brands.
Bối cảnh từ cuộc khủng hoảng logo
Vào tháng 8 năm 2025, Cracker Barrel đã vấp phải phản ứng tiêu cực trên mạng xã hội sau khi quyết định hiện đại hóa logo và các cửa hàng. Kế hoạch này bao gồm việc thay thế biển hiệu "Old-Timer" có tuổi đời hàng thập kỷ, vốn có hình ảnh một người đàn ông mặc yếm được biết đến với tên "Chú Herschel".
AdTrước sự chỉ trích, Cracker Barrel đã nhanh chóng quay trở lại sử dụng logo cũ và hủy bỏ kế hoạch triển khai mô hình cửa hàng hiện đại hơn. Vào tháng 9 năm 2025, công ty cho biết làn sóng phản đối đã ảnh hưởng tiêu cực đến lưu lượng khách tại cửa hàng và đưa ra dự báo doanh thu cả năm thấp hơn ước tính.
Tác động thị trường và triển vọng kinh doanh
Cổ phiếu của Cracker Barrel đã giảm khoảng 4% sau thông báo thay đổi CEO vào hôm thứ Hai. Diễn biến này xảy ra sau một giai đoạn biến động mạnh của cổ phiếu:
- Cổ phiếu đã giảm gần 52% trong năm ngoái.
- Tuy nhiên, giá trị cổ phiếu đã tăng gấp đôi kể từ đầu năm đến nay.
Tuần trước, Cracker Barrel cho biết đã thoái vốn một phần khỏi mảng kinh doanh Maple Street Biscuit và dự kiến sẽ vượt dự báo lợi nhuận cốt lõi cho năm tài chính 2026. Điều này cho thấy một số tín hiệu tích cực về hoạt động kinh doanh của công ty bất chấp sự thay đổi ở vị trí lãnh đạo cao nhất.