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中國潮鞋PANE掀搶購潮 熱門款預訂需三週、代排時薪近220元
中國本土鞋履品牌PANE近期在市場上迅速崛起，憑藉復古「德訓鞋」設計引發消費者搶購潮，線下門市大排長龍，甚至催生出代客排隊的黃牛服務，凸顯其驚人熱度。
門市大排長龍，代排黃牛應運而生
據《時代財經》報導，PANE今年7月於瀋陽萬象城開設東北首店，開業初期排隊兩小時以上成為常態。這股熱潮催生了代排服務，黃牛報價為每人每小時50元人民幣，或按次收費100元人民幣。即使排隊入店，熱門鞋款及尺碼也經常處於缺貨狀態。
這股搶購現象不僅限於線下。PANE的官方線上商店中，多個熱銷系列幾乎全線缺貨，部分熱門配色僅剩大尺碼庫存。在「得物」等第三方平台上，部分鞋款的預售等待期甚至長達60天。深圳門市銷售人員亦表示，熱門款式的小尺碼持續短缺，預訂後需等待2至3週。
精準行銷定位，搶攻中產運動市場
PANE成立於2022年，其成功關鍵在於精準的市場定位與行銷策略。品牌並未走傳統運動品牌的路線，而是採用類似設計師品牌的邏輯，透過社群媒體（如小紅書）進行圈層行銷，並藉由時尚媒體與名人穿搭（如檀健次、孫穎莎）來建立品牌形象。
Ad在通路選擇上，PANE進駐高端購物中心，與迪桑特（Descente）、On（昂跑）、薩洛蒙（Salomon）等國際高端運動品牌為鄰，直接鎖定具有較高消費能力的中產階級。其主力鞋款定價集中在800至980元人民幣區間，核心爆款定價為880元人民幣。
海外佈局與產品爭議
根據天眼查資料，PANE的創辦人陳寧先前曾創立高訂西裝品牌，為其時尚品味奠定基礎。PANE在創立初期便積極佈局海外社群媒體，吸引了不少國際關注。據報導，其上海門市的外籍顧客消費佔比已達約35%，品牌亦有計畫在泰國開設首間海外門市。
然而，在市場熱度之下，PANE的產品本身也存在爭議。部分消費者在社群媒體上反映，其鞋款雖然外型時尚，但存在「鞋底過硬、過薄，穿著舒適度不佳」的問題。品牌戰略專家程偉雄分析指出，PANE具備典型的網紅品牌特質，善於掌握流行趨勢，但其長期發展仍需回歸產品、通路與用戶經營的根本，目前依賴稀缺性所創造的熱度能否支撐其千元定價與持續擴張，將是市場關注的焦點。